在小红书上，每日都有数量庞大的搜索行为在不断出现。小红书正在重新定义搜索的价值，其中的营销逻辑也在不知不觉中发生转变：伴随小红书商业化解决方案与能力的持续优化，搜索能力得到了进一步的开发与升级，打通了从“种草到转化”的众多生意场景和链路。「小红书搜索广告」凭借其独特的商业价值，已然成为品牌商家的必争之地。
当下，于小红书中搜索“运动户外”这一关键词，会出现超过 400 万的笔记以及 150 万件好物推荐。故而对于运动户外品牌商家来说，把握好搜索营销所带来的增量机遇，就相当于抓住了 618 期间生意增长的关键所在。
依据小红书后台数据洞察表明，2024 年运动户外行业在 618 期间的搜索竞价流量预计同比增长 138%，5 月起流量价格将逐渐上升。所以运动户外品牌面对此次 618，需要精确把控大促节奏，通过品牌搜索防守以及细分人群运营，提前进行布局、及早制定 618 搜索投放的策略和规划。
小红书广告运动户外行业流量预估
本期『搜罗万象』特意推出小红书广告运动户外行业「618 搜索投放指南」，为运动户外品牌高效规划 618 提供全面的解题思路。“指南”干货抢先看：
1、依据用户搜索心理布局防守+进攻策略词：
品牌能够借助搜索词精准触及潜在人群，聚焦用户的搜索内容剖析其搜索心理，有针对性地投放相关笔记，小红书搜索广告会助力品牌做到攻守兼顾，实现品牌+品类流量的全面覆盖以及重点场景人群的渗透。
2、抢占搜索蓝海词：
品牌可全方位布局运动户外行业的搜索蓝海词，做好对品类词、场景词、大促攻略词的搜索投放。对高搜索热度但当前竞争较小的词进行筛选测试，提前抢占流量蓝海，获取低成本高价值的流量。
3、结合流量趋势有效规划种草节奏：
品牌从蓄水期至延续期分阶段的搜索策略各有侧重，品牌可结合 618 大促的节奏，抓住从「蓄水期-放量期-冲刺期-延续期」的各个关键节点，通过差异化的布局、提高投放效率，使品牌词&品牌产品词成功触达核心目标用户。
小红书广告投放策略
4、善于运用聚光搜索工具：
拓展词汇加投放工具能够助力品牌提升搜索营销的投放效率。品牌可以通过小红书广告聚光平台，利用智能拓词、行业推词、省心智投、搜索快投等关键词规划工具挖掘有潜力的关键词，进而实现高效的小红书广告投放。
小红书广告聚光平台工具
2 本站部分内容来源于网络，仅供学习与参考，如有侵权，请联系网站管理员删除
3 本站一律禁止以任何方式发布或转载任何违法的相关信息，访客发现请向站长举报
4 精准获客感谢您的访问！希望本站内容对您有所帮助！
暂无评论内容