小红书内容灵感探寻产品阐释 | 小红书广告-精准获客

一、小红书内容灵感模块的详细介绍

为了给在蒲公英内容合作中表现活跃的品牌方提供新颖独特的权益，

小红书广告平台于 4 月 11 日正式推出蒲公英内容广场，旨在助力客户更有效地解决“创作何种内容”以及“选择哪些博主”这两个在内容营销中关键的难题。

二、产品的价值要点

1. 精准定位内容关键词，清晰规划商业内容的策略主线。

2. 洞悉站内的流行趋势，明确商业内容的创作空间。

3. 阅览该词的相关笔记，清晰优质笔记的内容形式。

4. 依据内容挑选博主，提升博主内容合作的效率。

三、小红书寻找内容灵感的产品功能要点

1. 灵感推荐，紧跟热点

（1）依照行业进行智能推送

①依据客户所处的行业进行相关推荐

②支持自定义行业来查看推荐内容

（2）推荐的关键词涵盖热门、飙升、推荐等类别

①热门：指近期热度较高的内容关键词

②飙升：表示近期上升速度较快的内容关键词

③推荐：代表近期具有潜力的内容关键词

助力客户迅速捕捉热门、快速增长以及有潜力的内容。

小红书广告的内容灵感寻找

2. 小红书寻找内容灵感的全站数据，洞察趋势

当您搜索一个目标关键词，比如“穿搭”，便能够获取“穿搭”背后对应的关键数据和趋势，无需进行繁杂的计算。

（1）全站的核心数据及变化幅度

①关联内容量：用户搜索“穿搭”后有曝光的内容数量

②搜索指数：结合“穿搭”的搜索总量进行计算，指数越高表明热度越高

③关联阅读量：用户搜索“穿搭”后有曝光内容的阅读数量

④关联互动量：用户搜索“穿搭”后有曝光内容的互动数量

（2）详情数据及趋势图

①传播热度：包括搜索指数、关联曝光量、关联阅读量、关联互动量的详细数据

②内容规模：涵盖关联内容量、关联作者量的详细数据

③上述 1 和 2 的变化趋势图

（3）备注：具体的数据指标解释详见附录，同时暂时不支持品牌词的全站数据查看

小红书广告的全站数据

3. 小红书寻找内容灵感的相关灵感，拓展场景

当您搜索一个目标关键词，例如“穿搭”，还能够获取“穿搭”的上下游关键词推荐。

（1）上游搜索关键词

协助客户了解用户在搜索“穿搭”之前，还会搜索哪些词语，从而拓展用户的上游需求场景。

（2）下游搜索关键词

帮助客户了解用户在搜索“穿搭”之后，还会搜索哪些词语，进而拓展用户的下游需求场景。

（3）上下游搜索关键词的核心数据

包含关联内容量、搜索指数、关联阅读量，助力客户直观地完成相关关键词的数据对比和判断。

小红书广告的相关灵感

4. 相关内容，指导创作

当您搜索一个目标关键词，比如“穿搭”，还能够获取“穿搭”的相关内容明细，直接点击就能查看，无需额外的跳转操作。

（1）支持排序和筛选

①排序：按照内容曝光量、阅读量、互动量、作者粉丝数等指标进行排序

②筛选：依据内容类目、图文/视频、内容发布时间、是否蒲公英内容合作、作者粉丝数、博主/品牌/明星、合作报价、是否蒲公英博主等指标进行筛选

（2）点击内容查看详细的笔记形态

包括笔记数据、笔记标题、封面、正文、评论区等，帮助客户在关键词下更迅速地找到满意的内容形式，同时获取对应的博主特征，为寻找博主提供线索。

小红书广告的笔记详情

5. 笔记找人，一键下单指定博主

新增了博主信息卡片，有助于快速判断博主的核心数据，符合需求的即可一键进行【添加合作】、【收藏】以及挖掘更多该博主的【相似博主】。

将鼠标移动至博主昵称处，能够召唤出博主卡片，相关推荐、相关内容、内容抽屉等均可支持此操作。

（1）支持查看博主的核心数据

①基本信息：

昵称、头像、粉丝数、地域、性别、内容标签

②相关指标：

健康力：健康等级

传播力：阅读中位数、互动中位数

报价：图文笔记报价、视频笔记报价

（2）支持一键添加合作/收藏/获取相似博主

备注：对于未入驻蒲公英的心仪博主，建议先一键收藏，然后通过【相似博主】筛选与该博主相似且已入驻蒲公英的博主进行快速合作！

小红书查看博主的核心数据

6. 博主找人，一键获取相似博主

支持批量获取目标博主的【相似博主】，在相关推荐、相关内容、内容抽屉中均支持获取目标博主的相似博主。

①点击可跳转到博主广场进行批量筛选

②支持叠加【粉丝】、【报价】进行高效筛选

小红书广告的相似博主

7. 特征找人，推荐特征相符博主

新增了关键词下的【合作博主画像】，例如搜索“穿搭”，无需人工再次总结，直接就能获取“穿搭”下的合作博主特征，并推荐特征相符的博主。

（1）合作博主画像概览

支持查看合作博主的【内容类目】、【账号人设】、【内容特征】、【粉丝数】、【报价】等特征及所占比例。

（2）画像详情，推荐特征相符博主

支持点击【查看更多】，一键跳转至博主广场精准筛选符合该特征的博主。

如果选中左侧特征中的某一个，右侧则会自动推荐对应特征的博主。

帮助客户轻松找到适合创作某关键词内容的蒲公英博主并开展合作！

小红书广告按照画像寻找博主

四、权限规则

1. 使用门槛：

a. 生态健康：不存在爬虫、代写代发、软广等违反红线的行为

b. 蒲公英内容营销经验值提升：近一年蒲公英月均消耗>=1 万

2. 开放规则：每月一日更新当月的使用权限，符合门槛的客户获得开放使用权限

五、常见问答

Q：我是内测产品体验官但不满足门槛，该如何处理？

A：感谢您在内测期间对产品的支持，从即日起，小红书广告平台将为您延续使用权限至 2023 年 6 月 30 日，此后每月一日将依据使用门槛和开放规则动态调整使用权限

Q：我没有使用权限，可以申请体验吗？

A：可以联系您的小红书销售或客服进行申请，小红书广告平台审核通过后将为您开启 3 个自然月的体验期，体验结束后将依照使用门槛和开放规则动态调整使用权限，每个小红书广告账户仅有一次体验福利哦！以品牌 A 为例，4 月 12 日小红书广告平台审核通过开放使用权限，体验期为 4 月 12 日至 6 月 30 日，为期 3 个自然月。

六、相关指标解释

1. 【传播热度】

①搜索指数：结合近 90 天用户关键词搜索总量计算得出，指数越高意味着搜索热度越高

②关联曝光量：在小红书 APP 内，搜索该关键词下近 90 天发布且有搜索曝光内容的全站曝光总量

③关联阅读量：在小红书 APP 内，搜索该关键词下近 90 天发布且有搜索曝光内容的全站阅读总量

④关联互动量：在小红书 APP 内，搜索该关键词下近 90 天发布且有搜索曝光内容的全站互动总量（点赞+ 收藏+评论）

2. 【内容规模】

①关联内容量：在小红书 APP 内，搜索该关键词下近 90 天发布且有搜索曝光的内容总量

②关联作者量：在小红书 APP 内，搜索该关键词下近 90 天发布且有搜索曝光内容对应的作者总量

小红书是一个出色的广告投放平台，大多数女性倾向于在小红书上分享生活中的点滴。如果想要投放护肤品、彩妆类的广告，可以选择小红书平台，投其所好便能创造价值。想要投放小红书广告的可以