品牌在完成小红书广告推广之后，应当如何更出色地开展内容运营？

一、引导用户操作：

小红书存在众多官方账号，仿若多位“良师”，诸如薯队长、生活薯、视频薯、娱乐薯、美妆薯、穿搭薯、吃货薯、校园薯、薯管家等。每位“良师”皆具独特职责：

“薯队长”恰似班主任，重点指引用户怎样运用小红书的各项功能，包括小红书广告推广投放，比如怎样拍摄视频，如何借助官方模板进行内容创作等。

“娱乐薯”“美妆薯”“穿搭薯”等，好比语数英等不同学科的老师。小红书信息流广告推广会精选用户于这些垂直领域的出色作品，加以二次编辑，作为示范范例，引领更多用户创作出优质笔记。

“薯管家”犹如教导主任，是社区的捍卫者，负责更新社区规范的动态。

在众多老师的协同努力下，小红书的用户能更明晰如何创作内容、何为好内容以及应当遵循哪些规范。

举例来讲，薯队长示范如何运用小红书情人节模板，制作专属的情人节定制 Vlog。

生活薯会二次编辑用户的美食探店笔记，并呼吁大家通过视频记录美食之旅。小红书广告投放用户在视频中添加“地点标签+#周末探店+@生活薯”，便有机会得到生活薯的青睐。

在官方的引导下，用户发布笔记变得更为简便、清晰。并且各位“老师”以视频形式逐步贴心指导，极大地减少了用户学习使用小红书的时间成本。

二、设计激励机制

给予用户的激励涵盖物质激励与精神激励。

小红书构建了一套用户成长体系，作为用户精神激励的机制——从尿布薯至金冠薯，小红书广告代运营用户总共需历经 10 个等级。伴随等级的提升，红薯们的外观和名称都会产生变化。例如，第 1 等级是身着尿布的“尿布薯”，第 5 等级是手持甜筒的“甜筒薯”，而最高等级则是坐在金冠之上的“金冠薯”。

这类似于老师为我们的作文评定 ABCD 不同的等级，只不过作文评级以质量居首，而小红书里的用户评级，则由内容生产的数量和质量共同衡量。小红薯们若想升级，就需发布一定数量的笔记，并获取赞与收藏。

与此同时，小红书激励用户发布参与话题活动的视频笔记，并给予一定奖赏。比如，要晋升为金冠薯，若发布普通笔记，累计需发布 800 篇，且所有笔记均获 10 个收藏或 50 个赞；但倘若发布参与话题活动的视频笔记，仅需累计发布 18 篇，且均获 10 个收藏或 50 个赞即可。

三、优质内容引导

班主任“薯队长”早就向众人普及了「如何发布优质笔记」。

例如：拍摄单图时，寻觅一处光线明亮清晰之所，选取简洁（例如纯色）的背景，使单品清晰完整地映入画面，品牌价格等标签要完备，再分享使用购买的心得体会则更佳。

再如，拍摄美味的食物，最好光线敞亮，背景干净，配色精美，同时别忘记分享店名、地址和推荐缘由。

再如，一路风景秀美，要在阳光灿烂时，找准角度，记录下这般景致。选取一张美轮美奂的场景图作为笔记封面，会更受青睐。

简而言之，于小红书的天地中，优质笔记的首要关键在于——高颜值。

1、高颜值

在小红书的首页中，除了【推荐】和【视频】，紧接其后的便是【时尚】、【美食】、【旅行】三大栏目。

它们皆属于色彩浓烈的高颜值类别，吸引众多年轻女性进行分享与互动。小红书广告代运营加上标签、用户心得等内容，构成一篇有颜有料的优质笔记，并非单纯的图片

分享。

2、高整合

除了「高颜值」，小红书还极为注重内容的丰富性。以 PGC 引领，小红书广告代运营发布「高整合」的内容，比如“2019 最全潮鞋清单”“48 套初春穿搭”等。此类“种草文”更为全面、更为真实，通常能收获较高的收藏量，成为小红书热推的笔记。

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