小红书聚光广告的投放指南/聚光广告的核心代理商家/负责开户与代运营服务

小红书广告投放乃是于小红书平台展开的一种广告宣传手段。其广告效果的评判能够凭借多样的指标加以衡量，像是曝光数量、点击次数、转化比率等等。在小红书广告投放领域，官方与代理商存在一定差别。

作为在众多品牌广告投放方面经验丰富的专家，我们梳理了一些投放策略，能够助力您顺利自行构建广告投放规划。

一、小红书广告究竟是什么？

小红书的广告主要分为品牌广告和效果广告两类。品牌广告涵盖开屏广告、火焰话题广告、GD 投放、商业话题等形式，依照排期资源进行购买。而效果广告则是依据竞价运作，对中小商家较为适用。

当下，效果广告又细分为全站智投、信息流、搜索和视频流这四种形式，其中信息流和搜索属于核心的搭建模式。

1、信息流广告

信息流广告是在小红书发现页界面呈现的一种广告样式。它会在“发现页”的第 6 位、16 位、26 位等位置展示，商家投放时能够依照用户的性别、年龄、地域、兴趣等标签实施定向投放。

小红书的广告分为两类：赞助型和普通型。赞助广告主要现身于小红书站内，普通广告则能够跳转至官网、站外或者小程序等页面。这两种类型的广告在信息流中存在显著差异，并通过特定标识予以区分。

2、搜索广告

搜索广告是一种颇具成效的推广方式。它允许我们选定关键词，并将广告定向推送给特定的目标人群。类似淘宝的直通车，我们能够在后台选取关键词，且让广告在搜索页面的特定位置展现。

搜索广告通常会出现在搜索结果的第 3 位、13 位、23 位等位置。我们能够选择购买品牌词、品类词、竞品词、场景词等相关类目的关键词进行投放。如此一来，当用户搜索相关内容时，我们的广告就有机会呈现给他们。

二、广告投放的方式及流程

1、广告投放存在三种可选方式：

– 其一，在 PC 端后台开启广告资质审核，完成充值后即可展开投放，起投金额为 2000 元；

– 其二，联系小红书的代理商进行投放，不同代理商的投放类型有所差异，并且代理商在运营操作方面更具经验；

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简要阐述一下三种方式的优势：第一种适合具备投放经验的客户，期望自主掌控数据；代理投放能够获取政策返点，适合投放量较大的客户；官方对接能够确保平台政策的及时性。

2、小红书广告投放的五个流程：

– 第一步：设定账户的日预算，登录小红书聚光平台，在此设定每日预算以管控花费；

– 第二步：新建投放计划，小红书广告主要有五种投放类别：产品种草、抢占赛道、商品销量、客资收集和直播推广；

– 产品种草适宜品牌的前期推广，将笔记推送至潜在的高点击客户，提升互动量；

– 抢占赛道适用于在小红书已具有一定声量的情形，渴望获取更多曝光量的客户；

– 商品销量则直接对商品进行投放以达成购买转化；

– 客资收集旨在吸引目标用户提交表单或者私信，适用于装修、婚纱、教育等行业；

– 直播推广旨在提升直播间的观众数量和人气。

投放范围的选择

针对品牌前期种草，信息流广告是一个理想的选择；而搜索广告则适合拦截用户的意向需求。

对于电商类客户，可以先通过信息流广告打造爆款笔记，然后借助搜索广告拦截用户需求。

在搭建模式上，平台提供了省心智投和标准投放两种选项，可以先行测试它们之间的成本差别。

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出价方式的选择

出价方式涵盖自动出价和手动出价，手动出价能够更加灵活地把控出价。如今官方还提供了出价提醒功能，能够依照提示进行出价。

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投放笔记的选择

能够选择投放企业号笔记，也能够选择报备达人的笔记、主理人笔记、导购笔记、授权笔记等合作形式。

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搜索投放

倘若选择搜索广告，只需明确搜索目的，并筛选相关关键词和品类词，系统也会为您推荐相关词汇。

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人群定向的设置

定向设置主要包含性别、年龄、地域、平台和兴趣标签等。倘若客户拥有大量数据，还能够上传 DMP 词包。后台也已升级，能够预估受众规模。

设置完成后，通过审核即可开始投放。

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测试阶段

任何投放均需要一个测试周期，针对小红书的投放，可以测试 3 天，观察后台实际投放成本以及私信成本、互动成本等数据，并依据行业平均成本来评估是否值得继续投放。

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