直播广告的投放形式及其核心优势阐释

直播间推广依托“的原生能力”这一载体，提供直播广告营销方案，是巨量引擎广告平台中一项独立的推广目标，适合所有期望在直播间开展品牌推广、粉丝管理及深度转化的广告主。Feed 流广告主要通过信息流进行推广投放，用户主要在推荐页看到直播间广告，能直接于推荐页将待推广的直播间展示给目标用户，显著提升广告投放效率与效果。

直播间推广重点在于为直播间引流，吸引用户前来观看直播并购买商品。用户在观看视频时，点击头像便能进入直播间。相较视频，直播场景较小、具有即兴性、以效果为导向，且时间更长，实时性与互动性更强。

直播间引流广告的投放形式：

当下 Feed 流的投放形式主要有两类：短视频引流至直播间和 Feed 流直接投放直播间。

其一，是从短视频到直播间的引流模式：当用户观看短视频时，若 KOL 正在直播，可点击 KOL 头像进入直播间。

其二，直接同步直播间的内容进行推荐：当用户看到直播推荐时，点击顶部导航栏以外的任何位置即可进入直播间。

直播间引流广告的四大核心优势：

1. 投放状态实时联动

在计划开启的状态下，直播开播即自动投放，直播停播投放自动暂停，省心省力又省钱。

2. 全面的数据披露

能够迅速查看投放为直播间带来的数据，诸如加粉、GMV、ROI 等，后端优化轻松自如。

3. 个性化的覆盖

支持多种维度的定向能力，助力客户圈定个性化的直播受众群体。

4. 多样的转化目标

支持看播、直播加粉、直播下单等多种转化目标，满足客户的不同投放需求。

直播间投放广告的投放目标：

1. 给观众种草：主要优化对直播间好物更易感兴趣的人群。

2. 观众互动：主要优化直播间内观众的评论、关注等互动行为。

3. 直播间：优化直播间内的用户关注行为，满足主播需求。

4. 直播间引流：主要优化直播间的引流人数，吸引更多观众进入直播间。

若想让直播间效果出色，做好以下几步，投放效果定然理想：

标题尽量控制在 5 – 15 个字，用一句话概括直播的核心内容，尽可能从用户感兴趣的点出发。例如有明星、网红。还可将产品亮点、促销亮点置于标题，激发用户对产品的好奇。广告推广文字简洁明了，明确当天直播目的和活动特色，避开违禁词。

主页装修：简洁直接的激励活动加上完善的落地页引导。

私信配置：号主页引导、及时回复以及激励活动促进私信留资转化。

短视频发布：转化组件配置、评论维护以及内容提升留资效率。

直播互动 ：「干货输出、产品讲解」结合「留资福利、派发优惠券」刺激转化。

1. 自定义人群：针对直播可定向开发直播人群包进行投放。

2. 用户兴趣定向：通过定向一段时间内用户在平台的行为和兴趣来锁定人群，能带来更优的转化效果。目前行为定向以白名单形式开放。

3. 常规基础定向，按需实际选择，有特殊需求单独定向，比如：性别男/女。

4. 人群包定向，客户既能自行创建人群包（高消费、高转化人群），也可联系运营向产品申请（强看播、强互动人群）。