巨量千川的广告投放优化策略

对于全新的投放平台而言，不管是广告主还是优化师，都得重新去适应和学习，千川平台也不例外，同样会遭遇诸多问题与困惑。接下来，咱们具体瞧瞧巨量千川所面临的问题及其解决方案。

巨量千川遇到的问题 1：

Q：为何相同计划置于不同广告组，跑量状况却有差异？

每个广告组中计划探索的权重各异，所以即便计划相同，在不同广告组里的跑量结果也会有所差别。通常来讲，相关素材在高消耗的广告组中的计划更易起量。

能够在新广告组里新建或者复制跑量计划，以此培育高质量的广告组。

巨量千川遇到的问题 2：

Q：如何保障账户消耗的稳定性？

就千川而言，计划的生命周期较短，加大账户基建至关重要，因而每天至少要新建/复制 30 条以上的计划（不涵盖新素材的新建计划）。

能够对计划进行复制或者新建。

消耗维度：针对高消耗、高 ROI 的跑量计划，在不同的广告组及时复制或新建计划；

新建维度：对于高消耗、高 ROI 的潜力计划，在不同的广告组及时复制或新建计划。

对于复制、新建计划需要留意以下两点：

①必须存在差异，比如：出价、基础定向、标题、**池、创意标签，每条计划任选 1 – 5 条进行更换即可（注意：只要存在一个变量就不是重复计划）。

②对于复制或新建的跑量、潜力计划，可以依照低于出价的价格阶梯进行复制或新建，避免出现计划之间的抢量。

需要及时进行筛查，并开启因付款延迟而误关的计划。

重启历史爆量素材，对于跑量高但已衰退关停的计划，可以重新复制继续跑量。

巨量千川遇到的问题 3：

Q：一直无展现无点击，即便提价也无济于事该如何处理？

倘若计划限流（因行业/敏感词分端/城市限流），应去除影响限流的因素（修改行业/去除敏感词汇/分端加白）；

要是频控多，dislike 多，可以更换全新的素材；

能够提高出价，让余额保持在日消耗的 3 倍以上，且不低于一万元（在账户有钱、有预算的情况下）。

巨量千川遇到的问题 4：

Q：程序化创意是先机审还是人审？审核后会给视频分级或评分吗？

程序化创意属于机审，审核不会给视频评分，计划的竞争力主要取决于：ECPM = OCPM 出价 * 预估点击率 * 预估转化率 * 1000。

巨量千川遇到的问题 5：

Q：视频千川上传和上传后选择视频创建计划，哪个更优？

两者皆可，不存在哪一个更好的说法，计划的跑量情况关键还是取决于素材本身。

巨量千川遇到的问题 6：

Q：搭建计划选择素材时，怎样辨别素材是否过审？

账户素材库中的素材均是过审的，能够直接拿来使用。

巨量千川遇到的问题 7：

Q：程序化创意搭配几条视频、几条标题比较适宜？

视频和标题可以填满，随后进行素材的测试，跑量出色的素材再单独新建计划继续跑。

巨量千川遇到的问题 8：

Q：感觉账户偏离预期，有没有办法多开户？

一个代理仅能开一个户，可以找寻多个代理开设多个户；

建议一个账户中只跑一个频道，过多会影响账户模型。

巨量千川遇到的问题 9：

Q：客单价较高（300 – 1000）怎样跑效果更好？

建基方面：多高质量素材（视客户规模而定），多建高质量计划，提高度过冷启动期的概率；

素材方面：高客单价产品素材，要有明星或达人、专家进行信任背书，提升转化率；

计划方面：可以放宽定向或者定向 5A 人群进行测试，人群更精准，ROI 相对更高。

巨量千川遇到的问题 10：

Q：前一天 CPM 约 90，突然升至 300 多，CPM 突然大幅飙升该怎么办？

大盘形势紧张时，CPM 会产生浮动，只要 ROI 相对稳定即可。

案例：账户消耗相同，展示次数是前一天的 2 倍，但 ROI 未涨，所以有时 CPM 低，曝光多但不精准，有时 CPM 高，曝光少但精准。