直播广告的推广，有关直播推广的阐述

广告会以原生广告的形式投放到 APP 的信息流中，向全体用户进行推广。其广告位处于 APP 发现页的第五个位置，广告主通过竞价投放，出价高者将获得优先展示的机会，且同一用户在 24 小时内对同一广告仅能看到一次。

那么，广告有哪些特点？又该如何投放？接下来为大家详细介绍。

一、广告特点

展现平台：主 APP 以及极速版

广告形态：涵盖激励视频、开屏视频、全屏视频、Draw 竖版视频（观看五秒可跳过）以及信息流

广告优势：定向方式丰富多样，活跃用户数量众多

广告缺点：受视频素材质量影响大，流量波动明显

渠道特点：属于准高级智能渠道，能够通投，依靠基础定向，凭借创意和智能出价让系统自动锁定目标人群。

投放建议：适用于全行业，不过对于一些性价比高的中产品效果更佳。

二、广告展现样式

1、广告展现样式（有封面）

主要在用户的发现页展示，若未进行设置或处于默认状态，短视频会以封面形式呈现，不会自动播放，此时点击率依赖封面内容的吸引力。

用户点击封面后会进入视频页，视频下方设有【了解详情】，点击该按钮可进入相关页面。

2、广告展现样式（有封面）

若在设置中选择【大屏模式】，则会以类似的沉浸式视频展示，上下滑动时出现广告，用户直接点击【了解详情】即可进入对应页面。

三、广告推广出价方式

信息流广告的出价方式分为两种，即 OCPM 和 CPA 。

OCPM ：优化千次展现出价，本质上仍是按照 cpm（千次展现）付费。

CPA ：按照行为计费（行为包括表单提交/拨打等等）

四、广告流量矩阵

流量主要分为两大块：“快系流量”和“站外流量”，其联盟流量还与其他 APP 合作，聚合了全网流量，涵盖 29 个行业及 116 个细分行业，包括游戏类、文娱类和工具类。

五、广告定向方式

1)DMP 人群包：包含第三方精选人群包、行业人群包、小店人群、节日人群等

2)行为定向：行为词（类目词、关键词）、意向（选择核心的一个或几个）

3)系统优选

4)基础定向+通投

5)网红：数据网站（雅虎数据）、对标账号（粉丝数据与自身相差不大的）

六、广告 OCPM 自动赔付规则

赔付条件：

1、超成本比例：转化成本超出目标成本 20%以上（例如：目标成本 10 元，转化成本≥12 元）

2、赔付时间范围：广告组产生消耗当日起算，至之后的 7 个自然日内（第二个周期为后续 7 个自然日，最多赔付两个周期）

3、修改次数要求：每天修改广告组出价及定向其中任意一个的次数不得超过 2 次（即一个广告组每日可修改 4 次，定向和出价各两次）

4、转化数量要求（规则未知，此为旧版规则）：广告组累计激活数大于 10 个，表单数大于等于 5 个、行为数大于 60 个

赔付金额计算规则

1、总预期消耗 =（目标成本 1×对应转化数） + （目标成本 2×对应转化数）……

2、赔付金额 = 总实际消耗 – 总预期消耗

3、以 7 天为一个赔付周期，最多计算两个周期，每个赔付周期中的金额单独计算