快手信息流广告的刊例说明，本公司负责快手的开户及代运营服务

1、快手信息流广告简述

快手作为国内广为人知的短视频应用平台，其日活跃用户高达 3 亿。它具备多样化的定向方式，活跃用户数量庞大，然而也存在一定的不足，比如较为依赖视频素材的质量，流量波动较为明显。

以下这些即为快手的产品布局（均与巨量引擎一一对应，您能分辨出分别对应的是哪些吗？）

接下来我们总结一下快手信息流广告的渠道核心要点。

渠道特点：属于精准智能渠道（能够进行通投，依靠基础定向，凭借创意和智能出价能让系统自动探寻到目标人群，同时也不能忽视行为兴趣定向所发挥的作用）

出价方式：OCPM、自动出价（白名单）

快手信息流的展现形式分为有封面和无封面两类

有封面

2、快手信息流广告账户后台功能实际操作

首先，我们进入后台，重点关注一下此数据。

素材相似度：指的是素材重复运用的程度，不单单是完全相同的视频，或者一段素材混剪到多个视频之中。无论采取何种方式，素材相似度都应控制在 50%以下。一旦达到“较重”“严重”或者“非常严重”的程度，就会致使账户限流等一系列不良后果。

素材低观感：尽量保持在“一般”水平，也就是 30%左右。

接下来我们创建快手信息流广告计划。

下面为大家讲解，逐个选项应当如何进行选择。

投放范围：快手广告联盟即穿山甲，默认是快手 APP 和快手极速版，通常我们选择此项。

落地页工具：选用我们自身的建站工具即可，看到下方打勾的“落地页前置功能”了吗？说的就是这个。

如果在定向中做出了限定，“行为意向”和“快手网红”这两个选项便无需再选。

“快手网红”的选项，AD 户一般不使用，电商户可以选用。

接下来谈谈快手信息流广告预算，切勿设置过高，这一点务必要谨记，这是有惨痛教训的，已有众多小伙伴在此赔了钱，多的甚至有数万，更有甚者还丢了工作。只需按照预期成本乘以 10 来出价即可。

因为一个全新的快手信息流广告账号，在优化目标选项中，不像现在一样存在“转化数”，您的优化目标仅有“封面点击数”，只能依据点击来计费。

只有刷一部分单之后，才会出现“表单转化”这一深度转化的门槛。

完成这些流程后，便来到了快手信息流广告创意环节。

通常情况下，快手信息流广告自定义和程序化均可选择，若要放量则选择程序化创意，若要固定成本则使用自定义。

再往后就是上传视频素材，并生成预览。

可以说快手信息流广告整体是对标巨量引擎的，熟悉巨量引擎操作的伙伴应该能够迅速上手。实际上，信息流的诸多工作本质上相差不大，只要能够把握底层逻辑，上手操作时不会有太大差别。

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精准获客科技（广州）有限公司是一家整合营销广告公司，致力于为品牌方挖掘内容流量价值与粉丝价值，提供营销解决方案。我司提供内容营销整合服务、信息流广告代理与运营投放。主营媒体包括小红书、b 站、广点通、抖音、千川、快手、知乎。主营行业涵盖教育、电商、网服等。公司主要人员来自字节、有米、腾讯，拥有 5 年广告优化经验。