快手广告的投放步骤、收费准则以及独特优势-精准获客

快手广告相关事宜：包括投放流程、收费标准以及其独特优势。

首先，广告开户事宜。

为顺利进行快手广告投放，可寻求代理开户，例如深圳厚拓。此类代理不仅能协助开户，还可代运营广告。广告主仅需提供诸如营业执照、行业资格等相关资料，此举省时又省心。

作为快手的广告代理商，如精准获客，若您想在抖音平台投放广告，可通过其开设快手广告推广账户并展开投放。鉴于快手广告用户众多、体验良好，且对广告材料审核严格。而深圳厚拓在广告创意制作、专业落地页打造、视频拍摄以及广告投放等方面，均拥有强大团队，能够为广告主提供全面的广告优化服务，减轻广告主负担的同时，还能提升广告效果。

明确推广需求并制定方案。

开通广告费用后，便可依据自身推广需求制定计划。首先，要明晰推广目标。快手广告能够依据用户的不同需求，在应用安装、电商下单、品牌推广、营销线索收集等方面满足广告主的需求。

若为满足游戏、APP 等下载安装类的推广需求，可直接点击下载或跳转至应用商店。促销电子产品时，能通过 deeplink 跳转至淘宝、天猫 APP 的宝贝页面。进行品牌推广时，可直接跳转到指定网站或落地页。完成销售线索收集、问卷填写等工作时，可创建落地页供用户点击跳转。总之，广告主需先明确自身推广需求，再据此制定推广计划，并设定好广告预算，为后续投放做好充分准备。

注重广告的创意设计。

广告创意设计以及广告材料制作，是快手广告投放的关键所在，直接影响广告效果与转化率。优秀的广告创意设计在投放过程中能起到事半功倍之效。

投放快手广告时，重点在于我们的视频，从文案到视频质量，再到页面落地，均需格外用心。文字，即视频呈现的内容，要紧密贴合所宣传的产品，在极短时间内给用户带来视觉冲击，吸引用户关注。上传视频素材时，要确保视频质量，尽量选用高清、高品质的素材。

此外，选择标题应简洁明了，避免冗长。落地页的设计也不容忽视，视频吸引用户点击跳转，优质的落地页决定了转化率，若落地页质量差、缺乏设计感，即便前面的视频再吸引人，也难以实现转化。

完成上述操作后，即可上传材料，等待审核通过。

其次，快手广告投放开户。

一、开户价格。

我司投放的快手广告，第一步是开户，可选择找代理（如精准获客）开户。快手开户需支付的费用为广告费的预付款，此款项直接存入广告主的广告账户。快手首次充值最低为 10000 元，若遇活动，最低 5000 元也可充值。此款项直接用于广告宣传。若选择代理开户，则需额外支付服务费（省时省心，对于无专门推广团队的中小企业，选择代理开户性价比颇高）。

这 10000 元即为自身的广告推广费用，广告主可设定每日消费上限。当此广告费用达 10000 元后，可选择续费，若不续费，广告将停止投放。

二、计费方式。

谈及快手开户价格，接下来需了解快手广告的收费模式。快手信息流广告的计费方式主要有 CPC、CPM 和 OCPC 三种：

CPM 千次展示计费，即在广告投放过程中，每位收听或观看过该广告的用户平均分摊广告费用，因金额较小，需以 1000 为单位计算。在快手平台，根据广告位置和时段等因素，费用各异。其最低标准为 Android 端 15 元，IOS 端 20 元。

点击费 CPC，广告展示免费，仅当用户点击广告时，平台才扣费。在安卓端，快手信息流广告的一次点击成本为 0.1 元，IOS 端为 0.2 元。

优化点击付费 OCPC 与 CPC 同样按点击付费，但相比之下，OCPC 采用更科学的转化率预测机制，通过大规模筛选，提升广告的点击和转化率，使每次展示都有更高的被点击几率，且每次展示都有更高的转化率。不过，OCPC 的费用远高于 CPC，一次点击约 5 – 10 元。

为何选择快手投放广告，其优势何在？

巨大的曝光量。

在五月的第七届中国网络视听大会上，快手副总裁王强透露，截至五月，快手的日活跃用户“艺匠”已超 2 亿。快手作为当下主流短视频平台之一，无疑是庞大的流量池，注册用户超 7 亿。每日众多注册用户和超 2 亿活跃用户在快手投放广告，平均每日播放量达 150 亿次，每日点赞数超 4 亿，这将为我们的广告带来极大的曝光量。

精准定向。

由于起步较早，快手平台积累了丰富的用户数据，能够精准定位广告主所需的目标人群。可从用户基本属性、兴趣爱好、用户环境和算法优化四个方面进行定位。

基于用户性别、年龄、地理位置等基础信息的定向为基本属性定向。依据用户的兴趣爱好筛选标签，通过用户在快手的 APP 行为痕迹进行定向。基于用户环境的定向，即通过用户使用的设备及网络环境进行定向。算法优化指快手推荐的广告内容，采用以广告与用户群匹配程度为核心的算法机制，依据广告历史表现，自动优化提升用户的封面点击和行为点击，筛选出对产品感兴趣的用户。

快手的上述精准定位，能帮助广告主精准定位目标人群，避免广告主的曝光和点击浪费，最大限度提升广告转化率。

极高的用户粘性。

快手基于社交+兴趣的内容推荐方式，先社交后兴趣，用户对平台的信任度较高。快手的内容创作者可通过直播或视频，反复与关注的粉丝建立“链接”，增强粉丝与关注的 KOL 的粘性，由此诞生了快手的老铁经济。高用户粘性、高信任度、高忠诚度、高人情味的平台，更利于提升广告转化率。

可控的广告效果。

快手提供多维分析报告，使广告主能实时监控自身广告推广的细节，清晰了解广告效果及后续转化。此外，广告主可自主设定每日广告预算，最大限度监控广告成本。