小红书信息流广告的定向功能存在哪些差异？

小红书广告信息流定向能力投放选择指南

以下为您对比介绍小红书广告信息流的多种定向能力，助您依据实际状况做出适宜选择。

|定向分类|定向类型|具体释义|优势|适合场景|
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|通投|–|不限定人群，向小红书广告域内的全体人群进行投放|定向人群广泛，受众人群数量大|没有特别明确的定向人群，期望广泛并尽可能多地触达小红书用户。例如：新品上市，希望更多触达小红书用户，最大程度扩大声量和实现曝光最大化|
|智能定向|–|系统依照您的行业/产品属性以及投放目标，自动挖掘精准目标人群（原系统推荐）|模型能够精准挖掘目标人群，节省人工选择标签或生成人群包的时间。人群数量相对较多，有效避免因所选标签数量少而导致跑量困难|想要投放具有行业和产品属性的人群，但不想手动选择标签，同时兼顾跑量。比如：电商大促节点，希望触达精准用户，同时有较大曝光需求|
|自定义|行业兴趣|行业阅读兴趣：基于用户在小红书的笔记行为挖掘出的兴趣人群；行业购物兴趣：根据用户在小红书的商城行为挖掘出的潜在购买人群|行业兴趣定向能够直观地选择您所需定向的人群，且定向数量较大|有明确的行业属性投放需求，同时兼顾跑量诉求。例如：某品牌推出一款沐浴露，希望精准触达目标用户且兼顾跑量诉求。在定向标签中，选择美妆个护|
|关键词兴趣|匹配过去 3 天在小红书有过相关关键词搜索的行为，通过信息流进行精准触达|相比没有搜索行为的人群，搜索过相关词的人群再次通过信息流触达投放的效果更优。关键词的选择不受限制，自由度和选择范围广泛，包含品牌词、品类词、场景词等|想要精准触达 3 天内的相关词搜索人群，实现深度转化。比如：某表单客户触达搜索“全屋定制”的用户，完成表单信息的收集|
|人群包（DMP）|可在小红书 DMP 平台（Data Management Platform）中进行人群及标签管理，并将人群包推送至聚光平台使用|精准触达，可选标签较多，能够满足个性化的定向需求|–|
|更多筛选|性别、年龄、地域、平台|选择年龄、性别等条件，只有同时满足所选条件才会投放|–|满足基础的性别、年龄、地域、平台的选择|

小红书广告客户案例

|客户类型|投放方式|详情|
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|某 MCN|信息流 – 直播推广|代投旗下达人 4 月 15 日专场直播，直播主要商品品类为：美护，时尚，家居，食品。总笔记曝光 2.8 万+，整体测试 7 日 ROI 4+，7 日订单量 100+单，观众成本 2.5 元以内，笔记 ctr3%，笔详页呼吸灯 CTR 38%，笔记点击成本 0.5 元左右|
|某家居客户|信息流表单 oCPC|客户属于家装家居行业，投放以收集表单 leads 为主。使用聚光平台期间，在其他条件相似的情况下，聚光（信息流 ocpc 的计划）对比老平台（信息流 cpc 计划），CVR + 104.65%，CPL – 40.56%|
|某医美客户|信息流关键词定向|客户在聚光平台，营销诉求为客资收集，精准触达前三天搜索过的目标人群。7 天时间，广告平均 CTR 5.95%，CPC 为 0.33 元，收集表单 40 个，表单收集成本远低于行业平均水平|

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