百度搜索 OCPC 究竟该怎样操作？七个经验分享（建议收藏）

百度竞价oCPC当下已然相当成熟，其更新态势也渐趋平稳。在一两年前，众人还在探讨oCPC究竟好不好，而如今，大家所谈论的皆是如何对oCPC进行优化，这表明oCPC已然占据了投手们的思维领域。

就当下而言，oCPC适用于80%的账户。以我个人的经验来看，预算在300以上的适合运行oCPC，而300预算以内的则更适宜跑CPC。

今年oCPC的升级并不多，优化方式也与之前大致相同。在此，我个人梳理出了7个经验要点，下面为您逐一阐述。

1、搭建

oCPC的投放策略搭建相对简便，首先进入oCPC投放策略，第一步是选定计划。一个计划仅能绑定一个oCPC出价策略。

接下来是投放方式，共有3种。第一种是增强模式，属于半智能托管，以往效果尚可，如今表现一般；第二种是目标转化成本，这是当下最为主流且最为稳定的；第三种是放量模式，适用于预算充足、需要拓展流量的账户。

再往下，是数据来源和目标转化。

数据来源可以选择不限，目标转化方面，主要取决于您的投放目标是什么，如果是表单则为表单提交，如果是咨询，那就是有效咨询。此外还有电话、微信等方式，需依据自身实际情况做出选择。

目标转化出价，通常不应低于系统推荐出价的80%。不过依据我的实际测试，低于80%并非意味着无法运行。所以在出价这一方面，可以按照您的实际成本进行设置，不要过低也不要过高即可。

再往下是深度转化优化，如果线索数量较多，这里可以进行设置，如果线索数量不多，可以不设置。深度转化有其优点和缺点，优点在于能够提升线索质量，缺点是不利于流量的增长。

再往下是共享预算，这是近期新推出的，官方的解释是“共享预算支持多个计划共同使用一笔预算。

采用共享预算时，系统能够自动将未充分利用的预算分配给已达到预算上限的推广计划，简化预算分配流程”。实际作用不大，可设置也可不设置，对于预算充裕的广告主更为适合一些。

最后就是出价策略名称，按照自己的想法设置一个就行。我通常都是以日期+设备+目标的形式，例如4.10pc+有效咨询。

搭建过程其实并不复杂，难点主要在于日常的调整和优化。

2、oCPC日常工作与关注的重点

运行oCPC之后，以往CPC所关注的众多指标如今已无需关注。

账户的点击均价，难以把控，无需关注；排名指标，跑CPC时需要关注整体排名情况，而oCPC则无需关注这一数据，因为oCPC是智能排名。

运行oCPC主要关注的是三率二量一本。

三率，即点击率、转化率和线索有效率；二量，为展现量和转化量；一本，指转化成本。

基于智能出价，其计价公式ecpm=转化出价*预估点击率*预估转化率*1000。因此，点击率和转化率是较为关键的，这就要求投手在日常工作中写好创意、做好落地页。这是两项核心工作。

在运行oCPC后，关键词出价无需变动。在开启自动定向的情况下，匹配失效，关闭自动定向，匹配则有效，可以进行微调。因为oCPC只是托管了出价，并未托管匹配。对于长期0展现或者展现量低的关键词，可以适当放宽匹配。

自动定向这一功能，个人建议不要开启，开启后流量会变得宽泛且杂乱。如果预算不受限制可以开启，预算有限的情况下建议关闭。

出价保持不变，匹配根据自动定向开关的情况进行微调。

日常工作还包括拓展词汇和否定词汇。拓展词汇，通常可以半个月或者一个月进行一次，无需过于频繁。否定词汇，一般可以以3-5天为周期进行，小账户可以5天否定一次词汇；大账户建议3天内至少否定一次。

在日常投放oCPC时，我们重点需要关注转化量和成本，如果效果良好，可以不进行大幅调整。如果一个投放包连续三天效果不佳，可以考虑删除并重新建立。

oCPC投放包不宜过于频繁地删除，这种操作属于负向操作。删除并重新建立投放包主要依据效果来决定，效果主要查看转化量和成本，是否处于一个较为平均的区间，如果较为平均，一般不删除。

另外，学习成功并不代表后续投放包的效果会一直良好，学习成功与效果稳定并非划等号。有时学习成功了，间隔一天或者两天效果就变差了，所以一切还是要依据实际效果来判断。

还有一个需要关注的是线索有效率。

oCPC有时会出现系统刷量的情况，相信大家都曾遇到过。有时即便系统没有刷量，线索质量也比较差。这种情况如果不是大盘流量不佳，就是投放包的模型偏离了。需要检查搜索词和主要消费词。

如果搜索词和主要消费词没有问题，说明大盘的影响因素更大一些。如果搜索词比较混乱，主要消费词都是一些意向度宽泛的词汇，那么要么否定词汇要么删除投放包。

模型计算主要是依据账户的主要消费词和搜索词来进行的。您的主要消费词和搜索词越精准，线索质量也就会越高。如果您的主要消费词过于宽泛、搜索词匹配效果很差，线索质量自然不会太好。

3、oCPC的优化方法

3.1、四象限法

四象限法对于CPC和oCPC均适用。所谓四象限法，即账户中四类词汇的优化方法。

高消费高转化的词汇，保持不变或者拓展相关词汇；

高消费低转化的词汇，暂停或者删除；

低消费低转化的词汇，保持不变或者更换页面；

低消费高转化的词汇，进行拓展词汇。

账户运行一周或者半个月，就可以下载关键词报告，梳理这四类词汇，从而做出相应的调整。

3.2、先大后小

如果是新账户或者是转化量较少的账户，前期可以建立大的投放包，即绑定多个计划。后期再进行拆包，设置小的投放包，一个投放包绑定少量计划。

前期绑定多个计划是为了迅速提升流量，后期拆分小的投放包进行投放，是为了让流量更加精准。

3.3、账户结构

还是相当重要的，划分清晰一些对效果有益处。另外，稳定的账户不建议进行大幅度变动，较大的调整对于系统而言属于负向操作，可以每天或者每两天进行微调。

我之前曾尝试对稳定的账户进行大幅度变动，对效果产生了一周到两周的影响，所以对于oCPC尽量进行微调。

3.4、oCPC可以与cpc账户共存

在账户中，oCPC可以和cpc同时设置，品牌词和竞品词这类跑CPC，其它词跑oCPC。对于竞品词要注意防止侵权，竞品词单元的创意不要添加通配符。

3.5、排名定向

运行oCPC不必纠结于排名，争抢排名更是没有意义，设置oCPC就无需设置排名倾向了。

如果您希望获得更多更精准的流量。可以新建人群包，不建议为了拓展流量而开启自动定向，除非预算充足。当然，开启自动定向也无妨，但一定要勤否定词汇。

3.6、出价

目标转化出价一般设置完成后，不要频繁进行调整。尤其是在“正在学习”的状态下，学习成功后可以每2-3天降低一次出价，微调幅度5%即可。

3.7、转化率

我个人觉得转化率比点击率更为重要。页面需要经常进行优化，效果良好可以保持不变，如果效果下滑或者少量词汇长期没有转化，需要重新制作页面并进行替换。

实际上，如今的oCPC远比之前更加智能和简便。

之前还有一阶二阶，还有点击出价系数控制，是比较繁琐的，如今建立好投放包后，基本无需过多干预，日常的工作量也相对较少，主要就是否定词汇和定期的删除并重新建立投放包。

如果您的投放包运行良好，要做的就是保持稳定并拓展流量，如果您的投放包运行不佳，核心还是要聚焦在主要消费词、搜索词和页面上。