超详尽！小红书广告投放的五步攻略

第一步：设定账户日预算

首先，登录小红书聚光平台，合理设定账户的日预算，以此保障投放活动处于预算可控范围之内。

在小红书上，广告投放主要涵盖以下五种目的：产品种草、抢占赛道、提升商品销量、收集客资以及直播推广。

• 产品种草：向潜在的高点击客户推送笔记，适宜于品牌发展初期，有助于建立品牌认知及增强互动。

• 抢占赛道：适用于在小红书已具备一定声量的品牌，旨在进一步拓展市场份额。

• 提升商品销量：直接进行商品广告投放，推动用户购买。

• 收集客资：吸引目标客户提交表单或私信，常见于装修、婚纱、教育等行业。

• 直播推广：增加直播间的观众数量和人气。

第二步：确定投放范围

信息流广告适宜于品牌前期的种草推广，而搜索广告则更有利于拦截意向用户的需求。

对于电商类客户而言，前期能够借助信息流广告打造爆款笔记，后期则利用搜索广告满足用户需求。

在搭建方式上，平台提供了省心智投和标准投放这两种选择。省心智投由平台进行智能投放，前期可以对这两种方式的成本效果进行测试。

出价方式包含自动出价和手动出价两类。手动出价能赋予广告主更多的出价控制权，如今平台还具备出价提醒功能，依照提示出价即可。

第三步：选择投放笔记

广告主能够对拟投放的笔记进行选择，这些笔记来源广泛，包括企业号、报备达人、主理人、导购或授权账号。

倘若选择搜索广告，仅需明确搜索目的并筛选相关关键词。系统还会推荐相关品类词，为广告主的选择提供便利。

第四步：设置人群定向

定向投放能够依据性别、年龄、地域、平台以及兴趣标签来开展。对于消耗较大的客户，还能够上传 DMP 词包，以实现更为精准的定向。

当前后台已完成升级，广告主能够看到预估的受众规模。设定好出价后，点击完成并通过审核，即可启动投放。

第五步：测试与优化

任何广告投放都需要经历测试阶段。在小红书上，建议测试时长为 3 天，观察后台的实际投放成本、私信成本和互动成本等数据。

而后，依据行业大盘成本评估是否值得继续投放。给广告一定的时间，促使效果逐步显现。

通过测试和优化，广告主能够不断提升广告投放的成效和回报。

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