我担任推广专员将近三年的时间，从 sem 到当下热门的信息流，都有所涉足。然而，长时间的从业经历并未让我感到充实，反倒使我愈发感受到危机的逼近！
身为广告优化行业的一员，深切体会到这个行业的工作正变得日益简便。不论是信息流还是搜索引擎的投放流程，亦或是百度、腾讯等平台的账户结构，均朝着简化的方向发展，门槛降低，致使其他行业的人员纷纷涌入我们这个行业，这让我们猝不及防地承受着巨大的压力与危机！
回想最早从事 sem 的前辈们，那时的投放工作，从找词、写创意、搞匹配、玩出价，到跟踪转化，都得亲力亲为。当时的转化跟踪颇为棘手，需要优化人员绞尽脑汁、想尽办法，才能追踪到客户的转化位置。
随着竞价历经多年，各个行业的投放词变化甚微，无需大费周章去寻找，账户的结构和创意也相差无几，转化跟踪也有了更多的途径，致使账户的分析愈发简单。
近几年兴起的
信息流广告
投放，更是无需多言。信息流的资深投放人员做得最多的便是优化素材，素材优化的部分几乎占据信息流总优化的大半。正因如此，哪怕是新手，只要勤快地优化素材，也能取得不错的效果。
再者，我们所投放的广告平台，无论是以搜索为主的百度、360 搜索、搜狗，还是以信息流为主的今日头条、腾讯系广告，它们的广告投放系统愈发智能。
从最初的 cpc 出价，到后来的 ocpc 出价，再到 ocpa 和 ocpm 出价，出价扣费变得愈发智能合理，大数据捕捉目标用户的能力不断增强。倘若有一天系统发展至高级的人工智能阶段，能够自动进行优化，那或许就不再需要我们这类优化投放人员了。
门槛的降低，致使众多人员进入我们这一行业，竞争日益激烈。信息流的兴起，使得市场对这方面的人才需求增加，而一些从 sem 起步做优化的老手，在应对当前兴起的信息流时，反而不如一开始就接触信息流的新人表现出色。
因为他们从事 sem 多年，思维在一定程度上固化。再者，sem 侧重竞价、关键词匹配的优化，信息流则更注重创意素材的优化，创意素材的测试更新频繁，一些从事 sem 已久的优化老手，不太适应，有时也不愿做出这样的改变。如今进入这个行业的人越来越多，一些 sem 的老手，正在逐渐丧失他们的优势。
网络广告历经多年发展，发生了诸多变化，无论是红利还是市场都渐趋饱和，代理公司数量众多，大大小小不一而足，许多甲方也设立了自己的推广部门，然而总体市场却在萎缩。
之前互联网广告兴起，缘由在于当时的广告成本低廉，正处于红利期，因而各公司纷纷将广告预算转移至线上。如今红利期消逝，线上的广告推广成本逐年攀升，资源质量也不断下滑，导致众多广告主缩减线上预算。
并且，之前线上广告的几大重点行业，如金融、医疗、教育、游戏，近年来哪个不在整顿？这导致这些行业的部分小公司出局，对这几大行业的广告投放规范也不断加强，广告投放愈发艰难。
红利的消逝，市场的萎缩，对我们优化师的需求将会越来越少，对我们的考验也会愈发严峻！
在如此严峻的行业环境之下，我们究竟该如何生存？
除了强化自身岗位应具备的技能外，个人认为还可以选择其他一些方向。首先要判断自己属于技术型人才，还是管理型人才。
若是管理型人才，完全能够在自身行业更进一层，向更高处发展，从而避开所在岗位的竞争压力；
倘若为技术型人才，可以考虑朝着编程运维的方向迈进。首先，我们平日做优化时或多或少都会接触编程，相对而言会比较熟悉。再者，未来是人工智能的时代，像我们这样的优化工作可能会逐渐被取代，但是系统的编程人员始终是不可或缺的。
以上仅为个人对于广告优化师岗位的一些见解，若有表述不当之处，还望各位海涵！
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