请问品牌效应怎样在哔哩哔哩（B站）的商业起飞中进行传播？

在哔哩哔哩（B站）平台上，品牌效应借助商业起飞计划得以传播，这主要得益于B站独有的社区文化与内容生态，还有商业起飞工具出色的推广效能。下面为您呈现品牌效应于B站商业起飞中的具体传播方式：

一、商业起飞的定义及优势

定义：

B站的“商业起飞”属于一款用于内容推广加热的工具，其作用在于助力品牌把原生内容推广给更多感兴趣的用户，拓展传播范畴，增强内容营销的成效。

优势：

• 精准定位：商业起飞能够依照用户的行为和兴趣等数据实现精准定位，保证内容准确抵达目标人群。

• 高效曝光：凭借起飞工具，品牌内容能够迅速获取大量曝光，提高品牌的知名度。

• 自主掌控：品牌能够自主设定出价、投放时段以及预算，达成营销活动的自主把控。

• 数据反馈：提供实时同步的数据报表，协助品牌了解投放效果，优化营销战略。

二、品牌效应传播的具体策略

• 优质内容创作：

品牌需创作或选取与自身调性匹配的优质内容，涵盖视频、动态、活动等，保证内容能够吸引目标用户。

• 起飞投放设置：

登录B站商业起飞后台，创建新的计划、单元和创意，并设定投放目标、预算、定向等参数。

创意页面的信息包含封面、标题和描述，必须足够引人瞩目，以提升点击率。

运用A/B测试，创建多种不同风格的创意同步进行测试，优化投放效果。

• 精准定向与兴趣覆盖：

基于用户的行为、兴趣等数据进行精准定向，保证内容能够触及潜在用户。

利用粉丝关系定向，寻觅相关性粉丝规模较大的UP主，指定向这些UP主的粉丝进行投放。

管理人群包，依据内容标签属性对目标用户群体实施定向。

• 多维度曝光与互动：

商业起飞支持多种展现形式，比如信息流小卡、播放页推荐、竖版信息流等，实现多维度曝光。

通过高能链接或文字超链接蓝链引流至第三方平台获客，增添品牌与用户的互动契机。

• 持续优化与调整：

依据投放效果实时变更投放策略，涵盖优化定向人群、调整出价、延长或暂停投放等。

关注数据指标如播放量、互动率、播粉比等，评估投放效果，为后续投放提供参照。

三、案例与效果展示

以麦当劳中国和腾格尔《i’m lovin’it 我就喜欢》改编作品的合作为例，借助“大视窗+商业起飞”的产品组合，该视频打破了B站明星稿件的播放记录，视频播粉比高达 1107%，造就了现象级的出圈事件。这充分彰显了商业起飞在品牌效应传播中的强大作用力。

四、总结

品牌效应在 B 站商业起飞中的传播依托于优质内容的创作、精准定向的投放、多维度曝光的达成以及持续优化的策略。凭借商业起飞工具高效的推广能力，品牌能够在 B 站这个年轻人高度聚集的内容社区中迅速增强影响力，达成品牌营销的目标。