爱奇艺广告投放：游戏 APP 预下载的投放策略与方案

爱奇艺广告投放之游戏 APP 预下载投放解决方案

一、游戏 APP 全链路营销态势

随着游戏版号常规发放的恢复，近些年来新游 APP 的上线日益频繁，预算持续攀升，各大游戏厂商对前置营销愈发重视。

游戏 APP 的投放预算分配不再局限于单一的“首发大推→常规投放”模式，而是转向全链路生命周期营销，并进行精细化买量。

在首发之前开展前置营销，以获取高价值用户；在首发节点大力推进激进买量，营造游戏声量；首发之后，随着新服或新版本的上线，在常规投放与活动增量节点之间灵活波动买量。

二、游戏 APP 预下载买量的优势

在全链路买量的进程中，游戏“预下载”环节的投放尤为关键。

• 在预下载期间，用户能够提前下载并激活 APP，相比常规的游戏预约（仅能点击预约按钮），成本更易于掌控。

• 预下载所带来的激活能够助力游戏在应用商店冲榜，推动自然流量的增长。

• 预下载激活的用户忠诚度更高，付费意愿也更强。

• 开服后，预下载激活用户能够迅速产生付费，在回收方面快人一步。

• 能够为后续的首发大推投放提前积累转化样本，提升首发冷启动效率以及跑量能力。

三、游戏 APP 预下载投放的痛点

在预下载期间，实际发生的转化行为是激活，然而付费存在滞后性，致使无法与现行的成本控制逻辑完美匹配，或多或少存在一定缺陷。

四、投放方案说明

1. 方案简述

采用付费双出价订单来搭建预下载账户，在首发前，客户仅回传浅层转化，系统仅控制浅层成本；首发后，客户开始回传预下载带来的付费数据，并用于模型学习和成本控制，此时系统可同时控制深浅成本。

2. 投放流程

投放流程及注意事项：

➢step1 确认投放账户：用于投放预下载需使用新开设的账户，不可用于其他产品的投放。

➢Step2 账户加白：与客户运营沟通进行账户加白，确认加白生效后，再着手进行账户搭建。

➢Step3 账户搭建：预下载账户的投放订单必须全部采用双出价，并且首发后依然使用相应订单进行投放。

➢Step4 付费回传：游戏正式上线后，（与客户确认）持续回传预下载带来的付费事件及付费金额。

3. 数据统计

• [累计付费金额]、[首次付费金额]指标的统计没有首日限制，投放预下载时奇麟报表数据显示与当前逻辑相同。

• 配置预下载白名单账户[激活当日付费金额]，将预下载带来的跨天首日付费合并计算，涵盖正常的用户激活当日付费与预下载带来的首日付费两部分。

• 预下载[激活当日付费金额]的统计时间窗口为 7 天，即预下载激活回传时间 – 首日付费回传时间≤7 天可进行统计。

• CASE: 某游戏 7 月 31 日投放预下载，8 月 1 日 0 点首发、游戏开服后保持正常投放。

爱奇艺广告投放

——更多详情请关注爱奇艺奇麟公众号获取。