别再以抖音的逻辑来运营小红书啦！！

小红书与抖音乃是商家重点瞩目的两个平台。就商业化而言，抖音的进程要领先于小红书，因而众多商家的营销方法论均源自抖音。

然而在品牌营销方面，这两个平台存在极大的差别，倘若套用抖音的营销逻辑来运作小红书，确实难以做好小红书。

今日就从各个层面剖析一下抖音和小红书的差异所在：

抖音与小红书：用户构成的对照

抖音的用户范围颇为宽泛，男女比例较为均衡，且市场下沉态势显著。如此广泛的覆盖，使抖音成为追求大规模曝光的品牌的理想之选。相较而言，小红书聚拢了更为精准的优质用户群体，当中约 70%为女性，主要集中于一二线城市，拥有较高的消费能力，极其适合开展商品的推荐种草。

平台属性：社区与娱乐的角逐

小红书所倡导的是一种积极向上、美好且多元化的生活方式，其平台融合了社区和电商的特性，注重用户生成内容的真实性。在小红书上，用户不单是内容的创造者，也是传播者，这种模式增进了内容的可信度和参考价值。而抖音则以泛娱乐和生活作为主题，其短视频内容短小精悍，满足了用户的碎片化时间以及娱乐需求，虽然曝光效果优良，但在种草效果方面不及小红书。

内容形式：图文与短视频的较量

小红书的内容以图文笔记为主，搭配短视频和直播，此种形式对种草极为有利。图文笔记的时间成本不高，信息传递效率颇高，用户能够迅速获取所需的信息。而抖音是以短视频为主，虽说内容的娱乐性更强，但在深度和实用性方面或许比不上小红书的图文笔记。

营销策略：点赞/收藏比与长尾价值

在小红书上，点赞/收藏比偏低往往表明内容具备更高的价值。这是由于小红书的内容更倾向于提供实用的信息，用户在此更多是基于消费决策的需要。相比之下，抖音的内容常常追求短期内的高曝光和快速的流量转化，缺乏长尾效应。

营销场景：娱乐与搜索的划分

抖音的场景侧重于娱乐，而小红书则以搜索作为核心。这意味着在抖音上，品牌需要打造能够迅速吸引用户关注的内容，而在小红书上，则需要提供能够支撑用户消费决策的深度内容。