淘宝直通车的关键词优化究竟在何处？又该如何进行优化呢？

在进行淘宝直通车推广时，存在众多技巧与方法，其中包括直通车关键词的优化以及出价的合理调整等。接下来，通过这篇文章为大家阐述直通车关键词的优化要点。

直通车关键词优化的要点

1、直通车关键词的删减：关键词投放后要持续优化，并长期观察和分析数据。表现不佳的关键词应果断删除；长期有点击花费却未达成成交转化的词应删除；近期投入产出比很低的关键词要删除；对于有收藏加购但转化较差的关键词，可先观察。

2、提高排名展现：若有关键词表现良好，就可大胆出价以卡住排名。直通车计划权重的计算起始于添加关键词之时，因此我们需要更多的展现点击流量来提升计划权重（同时提升其他数据权重）。如此一来，我们就得出高价，获取排名和一定量的曝光机会，进而提升账户的整体权重。

经验分享：

1、通常而言，应优先选择长尾词，而非流量大、竞争激烈的词。因为新店直通车的权重一般较低，选择大词缺乏竞争力。

2、选词时，还需借助直通车进行精准或广泛的匹配。一般来说，大类别宜选择精准匹配，小类别采用广泛匹配。同时，要考虑所选关键词的展现率、点击率和转化率，应选择展现指数在 1000 至 20000 之间的词汇。

3、选好词后，接下来便是关键词的竞价问题。前期要抢占优势，若条件允许，可选择无线终端的首屏，约为平均竞价的 3 至 5 倍，与前三名相近。当然，还需参照行业的平均出价水平以及个人的承受能力来把控出价水平。

4、最后，是设置投放区域和时间段的技巧。投放平台要关闭站外所有与智能的匹配，并关闭定向，以减少无效展现。没有点击的展现毫无意义；在投放地点方面，通常可选择前三位；投放时间方面，前期无需设置默认值，后期则需要进行设置。

5、使用直通车推广时，要设定每日限额，一般为每天 30 – 100 元，当然，这要依据同行点击情况进行分析。

当下的匹配方式主要有两种，即精准匹配和广泛匹配。热词大词适合精准匹配，精准长尾词之类则适合广泛匹配。