淘宝直通车的精准人群应于何处进行设置？-精准获客

已开通淘宝直通车推广的商家需要进行相关设置，其中淘宝直通车精准人群的设置尤为关键，能为店铺带来更多销量。那么，淘宝直通车精准人群在哪里设置呢？

精准搜索人群对淘宝账户助力颇大，其高点击率与高转化率能提升账户权重，从而降低 PPC，提高转化率。依据直通车 ROI 公式：ROI = 转化率 * 件单价 / ppc 可知，做好精准人群能整体提升 ROI。特别是手淘系统采用推荐模式，会依照人群标签向相似人群推荐。

那具体应如何设置呢？这与我们圈定人群紧密相关。在操作前，我们先得明白这些：

1. 理清思路：前期测试囊括全部人群，起始阶段，尽量多地增添搜索人群，分类要细致。优质访客人群全部添加，这类人群对店铺有一定了解，为这部分人群设置溢价，在流量的点击率和转化上更具优势。不过，由于这部分人群较为精准，所以在展现和点击方面相对较少，店铺基础良好、宝贝有特色且有一定基础的，效果会更佳。第二部分是付费推广/节日/同类店铺人群，相对而言，节日人群的流量更大，增添这部分流量能提升点击。第三部分是自定义人群（重点），依据生意参谋的人群画像和人群特征筛选出精准人群与成交人群。

2. 溢价原理：进行溢价时，人群特征显著的采用低出价、高溢价，人群特征不明显的则高出价、低溢价；除了与自身类目特点显著相关的人群（即自定义人群），其他人群先设定统一的溢价，自定义人群可略高出 10% – 20% 的溢价；然后观察一周的数据反馈情况。借此，我们能够筛选出店铺的优质访客，随后进行高溢价，增加展现。

3. 圈定人群确定溢价：操作的前半个月，这五类人群都要添加，旨在测试，统一溢价 30%；自定义人群（人口属性人群和天气人群）需要着重说明，分析此类目特点——幼儿园被子，并结合生意参谋的访客特征，得出面向的市场人群年龄为 25 – 34 岁的女性群体，且客单价在 50 – 150 ，所以客单价圈定在 50 – 300 之间；而且幼儿园开学前后（即八九月份）是这个类目的旺季，所以天气人群也要特别圈定。并且这两个人群的溢价我单独设置得较高，为 40% 。

上述便是淘宝直通车设置精选人群的相关内容，相信各位淘宝商家看完以上介绍后应当知晓如何操作了。对于淘宝商家而言，精选人群极为重要，能够为我们精准定位人群，进而开展推广并实现转化。