淘宝直通车需要重点关注哪些数据？又应当如何进行分析？

不同的推广方式会带来各异的效果，部分卖家朋友选择了直通车进行推广，在操作过程中会面临诸多数据。那么，直通车主要应关注哪些数据呢？

直通车主要包含十大核心数据，具体如下：

1. 展现量，用于衡量直通车引流的规模，是所有数据的起始点。

2. 点击量，是对直通车点击情况的数据累计，每一个点击都意味着为店铺带来一个访客。

3. 点击率，此乃直通车的关键数据，直接影响计划权重与质量分的高低，进而左右点击扣费的多少。

4. 总收藏数，能知晓有多少人收藏了我们的产品及店铺。

5. 总购物车数，可以了解有多少人将产品加入购物车，相应地还有“加购率”这一指标，加购率越高则越好。

6. 平均点击扣费（PPC），反映的是直通车引流的成本，例如一个点击是 1 元还是 5 毛钱，这是卖家极为关注的核心指标。

7. 总成交笔数，能够看到产品通过直通车促成的订单数量。

8. 花费，即点击量乘以平均点击扣费，能明确我们的支出金额。

9. 投产比（ROI），这同样是核心数据，可直接判断直通车是盈利还是亏损。

10. 点击转化率，衡量每 100 个访客进店后最终下单的人数，体现产品的转化能力，自然是越高越佳，若转化率过低，便会入不敷出。

若是旧版本，仅能分析 9 个字段；若为新版本，则可分析 10 个字段，通常我们会分析成本、点击、平均点击成本、点击率、交易总额、投入产出比、收藏总量、购物车总数、点击转化率。

我们选取最近 30 天的数据，这取决于数据的趋势走向。单日的数据没有太大意义，唯有观察趋势，才能剖析直通车哪些地方需要改进，哪里存在问题。

举例而言：必须分析点击和平均点击成本，个人认为这是两个核心数据。大家可以查看这张图片中的手稿，点击数量和平均成本较高，点击要么持平要么下降。如果进行排列组合，当点击量上涨，点击单价持平或下降，这是好事；点击量上涨，点击单价下降，堪称完美，正如我们几周前所提及的直列价格的作用，即点击量上涨，点击单价下降。

要是点击量持平而点击价格上升，就不太妙。点击量上升，点击单价下降，这是最糟糕、最致命的问题，这是一种不良的表现。

对于直通车账户而言，点击率、点击转化率、投入产出比、成交金额、成交笔数、加购物车等数据越高越好，所以需要大家重点关注这些数据。