直通车流量为何不显示关键词？展现量偏低应如何处理？

直通车作为众多淘宝商家常用的引流手段，然而并非所有商家使用后都能收获理想的流量。部分商家投放广告关键词后，可能会出现搜索时不显示关键词的情况。那么为何直通车流量不显示关键词？展现量低又该如何解决？

为何直通车流量不显示关键词？

这或许是因为没有展现。有时即便淘宝直通车关键词设置的价格颇高，却依然没有展现量，甚至在淘宝上都搜索不到！关键原因还是价格偏低。开直通车本就需要投入大量资金，大家都渴望在首页展示，所以出价会更高。

商家可持续调整出价，便能知晓是否能获得展现量。此外，系统计算并非瞬间完成，需间隔一段时间才会展现。再者，卖家若选词有误，不妨尝试更换其他词汇，或许就能得以展现。

展现量低该如何处理？

1. 选词方面，必须与产品契合且和标题关键词一致。这一点不难理解，不过有读者提出，从蓝海词或者低竞争词入手，以此寻求突破，此思路没错，但搜索人气过低肯定不行，单天搜索人气至少要达到 1000 以上，倘若要开直通车，起码要有 3000+的指数，换算下来大约是 350 人左右，实际上数量也不多。

2. 关键词出价和人群溢价的组合问题。关键词出价越高，覆盖的人群范围就越广；人群溢价越高，精准人群的比例就越高。反之，若关键词出价低，人群溢价高，可能覆盖的人群相对较少，从而导致没有展现。

这一比例需要一定经验。若不清楚，人群溢价可设为 10 – 30%，关键词先出均价的 1.5 倍，若没有展现，则每次增加 2 毛。更多关于直通车人群组合的内容可参考这篇直通车推广技巧，了解人群组合和溢价的逻辑，三天实现盈利。

3. 淘宝关键词存在广泛匹配和精准匹配的问题。若精准匹配没有展现，可先调整为广泛匹配，之后依据数据进行优化。

4. 关键词的质量分也很关键。有些质量分特别低，甚至低于 6 分，某些品牌词可能是 6 分，但不会出现 5 分。若出现 5 分，肯定存在问题，可以考虑删除。

5. 还有一些因素可能被忽视，比如地域、投放时间设置有误，甚至可能忘记开启推广。

6. 另外还有系统方面的问题。刚开始使用直通车的前 2 – 3 天可能确实无法获取展现，但之后会逐渐正常并放大。若前面几个原因都已排查，可再等待几日观察，然后再做调整。若依旧不行，可以重新创建计划。

但不建议在没有展现时一味加大出价。当出价超过平均出价的 2 倍后，固然能获取较多展现，但后续拖价会十分困难，很难降低。