直通车的花费究竟是如何计算的？又该怎样为直通车制定预算？

对于淘宝商家而言，可采用的推广手段众多，淘宝直通车推广便是其中之一。在运用这一推广方式时，务必要明晰其计费方式。那么，直通车的花费究竟是怎样计算的呢？

淘宝直通车的花费是如何计算的？

1. 收费计算公式

单次点击扣费 = （下一名出价 * 下一名质量分）/ 本人质量分 + 0.01 元

故而，您的质量得分越高，所需支付的费用便越低。扣费上限为您设定的关键词出价，当公式算出的金额大于出价时，将按照您的实际出价扣费。

2. 按点击付费

即只有当他人搜索到您的广告并点击进入后，才会收取费用，单次最低 0.05 元。（只有点击了您的广告才计费，通过其他途径点击您的宝贝是不收费的）直通车不存在任何服务费，首次开户需预存 500 元，全部用作您的广告费，当您开始投放广告后，点击费用便从此处扣除。

直通车怎样做预算？

1. 类目

广告预算的多寡受行业竞争程度影响，类目竞争越激烈，投入的广告费用便越高，像保健产品、家电、日化类产品，整个类目的推广预算普遍偏高；还有一种情况是类目的流量大小，例如服装、母婴、食品等类目流量大，即便不进行大规模的广告投入，也能通过其他引流方式获取流量，致使平均引流成本较低，反倒是流量小的类目，平均流量成本越高。

2. 承受能力

每个店铺的实力存在差异，上市公司背景的店铺与夫妻小店相比，投入定然相差巨大。这便是为何 KA 商家能够凭借广告费的投入迅速占据市场份额，而普通的淘宝小店更应在老顾客、产品及服务方面多加打磨，如果未能认清自身实力盲目竞争，将会得不偿失。

3. 数据目标

有时，推广预算并非由推广人员自行决定，比如在双十一前夕，即便推广转化率不佳，但运营下达了提高收藏的指令，再不好也必须坚持，这是为了达成整体目标。所以，推广预算的多少与店铺的心理预期相关，在为提高销量、提升排名的过程中，增加推广预算必不可少；而在店铺和产品稳定期，为提高店铺投入产出比，又要有效地控制预算。

4. 推广节奏

与数据目标不同，推广节奏是在长期过程中对推广预算的整体把控。在产品启动期，推广预算逐步提升；在产品爆发期，基本达到峰值；随着产品销量下滑，推广预算也要持续减少。也可以说，我们通过对推广预算的控制来调节产品的生命周期，从而使我们对产品的精细化控制更为精准。

各位淘宝商家，如果选择使用淘宝直通车推广方式，一定要做好相关了解。这种推广方式虽能带来诸多益处，但费用方面需要合理设置。为有效控制成本，可以从出价方面着手。