淘宝直通车在进行地域投放时存在哪些窍门

淘宝运营的核心工作之一便是引流，其中地域投放堪称一项颇具技巧性的操作，然而不少人对此投放技巧却知之甚少。接下来，就为您深入剖析这一投放技巧，一起来瞧瞧！

在当下个性化搜索的环境中，众多卖家认为直通车的地域投放作用不大，他们仅仅期望直通车能带来流量与转化。但实际上，对于地域特征显著的宝贝而言，优化好地域，能让流量更精准，转化效果也会更佳。

例如羽绒服，当全国多数地区气候炎热时，东北等地依然寒冷。所以在推出冬装时，可针对这些地域进行专门设置投放，以此提升点击率与转化率。

再如 T 恤，当全国大部分地区还较为寒冷时，海南等部分地区相对较热。那么在开启 T 恤直通车时，便可选择这些相对炎热的地区投放。如此一来，流量更为精准，转化也能大幅提高。下面为大家介绍三种优化宝贝投放地域的方法，助您更合理地选择适合宝贝的投放区域。本文中，我将以“古风连衣裙”为例展开介绍，以便大家更好地理解。

1. 依据产品核心引流词查看流量解析的地域数据。

点击直通车 – 工具 – 流量解析 – 输入“古风连衣裙”（您的产品核心引流词） – 地域透视。

此时，我们能够在流量解析中看到一些地域及其相关展现指数。点击展现指数，还能了解到古风连衣裙在各个地域的点击率、转化率、市场均价等。

由于一个产品可能存在多个核心引流词，像“古风连衣裙”也可称为“汉元素连衣裙”。我们要将这些词在不同地域的展现量、点击率、转化率都进行统计，筛选出各项指标均出色的地域进行投放。

各位卖家可制作成如我这般的表格，数据便能清晰呈现。我们依据自身实际情况综合考量后，再开展地域投放。

2. 参照直通车地域报表进行优化。

当我们的直通车运行一段时间后，可在【报表 – 下拉地域报表】中获取不同地域的相关数据。

做淘宝，数据主导一切。在此，对于点击率、收藏加购、转化、投产比（ROI）欠佳的地域，可考虑停止投放，毕竟继续投放只是浪费资金。

3. 依据产品的地域表现进行优化

点击生意参谋 – 品类 – 右边返回旧版。

只有返回旧版才有单品分析功能，方能分析出宝贝在哪个地域表现出色。这个返回旧版的选项容易被遮挡，所以大家要仔细查看哟~

然后点击单品分析 – 访客分析。由于流量大多集中在无线端，所以我们点击无线端，并选择 7 天或 14 天的数据，因为要确保数据的精准性。

这里的地域 top5 务必添加至直通车地域投放中！因为其下单转化率相当出色！