直通车最初是采用广泛匹配的方式吗？广泛匹配的原理是什么？

在操作淘宝直通车时，我们拥有多种计划以供抉择，例如搜索推广、定向推广等，而在匹配方式上，能够选取精准匹配抑或广泛匹配。那么，在初始开通之时，是否都应选择广泛匹配呢？

一、起始阶段是否选择广泛匹配？

这并非是固定的，取决于自身的选择，通常需要依据具体情形而定：

1. 倘若您处于测图或者淘宝测款阶段，必定要开启广泛匹配。

2. 当您致力于提升质量得分时，应当开启直通车的精准匹配。

3. 若您旨在冲销量，那么选择广泛匹配。

4. 当您着眼于投入产出比时，则需要开启精准匹配。

5. 进行低价引流时，您需要开启广泛匹配。

一般而言，通过精准匹配进入的客户，成交率往往更高，因为此类人群明确知晓自身的需求。然而，广泛匹配亦有其优势所在，即展现量或许会更多一些，能够吸引更多的人进入店铺，不过其转化率相对会低一些，这与您的详情页有着较大的关联。

倘若新上线的宝贝开始推广，由于起初没有流量，加之计划的权重较低，甚至连访客都寥寥无几。此时提及转化，连流量都缺失，又何谈转化呢！

二、广泛匹配的原理

直通车的广泛匹配原理在于，当买家搜索涵盖投放的淘宝关键词的相关联词时，会予以同等展现，并且能够对词根带来权重的累加，如果广泛匹配的效果更为理想，便可以选用这种匹配方式。

广泛匹配更多地侧重于碎片化流量。也就是说，当我们开启精准匹配时，目标是为产品赋予精准流量标签，其对于搜索的效果能够直接体现。在流量纵横中能够看到直通车产生了 100 个点击，在搜索中会出现相应的搜索数量！其次，虽然这个词可能会带来搜索的直接增长，但是倘若这个词在搜索中没有真实转化，或者转化率很低，那么搜索的爬升同样会较为困难，或者说爬升的幅度不会太高。

实际上，广泛匹配与精准匹配各自具备优势，广泛匹配能够拥有较高的展现，带来碎片化的流量，在品牌塑造方面，采用这种匹配方式是较为适宜的。不过，若要获取精准流量，精准匹配则最为恰当。