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直通车图怎样开展具有差异性的设计?究竟该如何操作?

在淘宝平台上,可供选择的推广工具众多,像引力魔方、淘宝客、万相台以及直通车等。在这些工具中,不少商家选择了直通车。那么,直通车图该怎样进行差异化设计呢?

图片[1]-直通车图怎样开展具有差异性的设计?究竟该如何操作?-精准获客

淘宝直通车图分为店铺直通车图和产品直通车图。店铺直通车图的设计尺寸为 210*315px,通常链接到店铺首页或活动页;产品直通车图的设计尺寸为 800*800px,一般链接到产品详情页。设计直通车图时,我们首先要剖析其由哪些元素构成,具体情况如下:

1.商品层

商品展示角度至关重要:

标类产品:应更多地展示商品本身,确保轮廓完整、清晰且美观。

非标类产品:需展示产品的使用场景,让消费者有强烈的代入感。

商品抠图:商品要有清晰的轮廓,抠图建议使用钢笔工具。

商品清晰度:切忌商品或展示角度模糊,要保证商品清晰,可适当增加锐化度,以提升直通车图的质感。若商品拍摄图意境甚佳,可不单独抠出产品,选择优质的商品展示图,这也是制作高点击率直通车图的方法之一。

2.文案层

文案清晰度体现在视觉清晰度和逻辑清晰度两个层面。

视觉清晰度:文案要清晰醒目,让人一眼可见,且避免与背景色相近;主题文案要让消费者明晰你的意图,主题应置于车图的第一视觉中心点,主文案提炼应简洁。

逻辑清晰度:文案要通俗易懂,勿用文艺小清新的语句。通常,直接触及消费者利益点的文案,点击率更高,比如:“今日秒杀,六折起,直降 199,付 199 得 299,买三送一”之类。还有体现紧迫感的文案:别等了,就一天。

幽默的文案:老板脑子被驴踢了。对于价格在同类目产品中缺乏吸引力且偏高的产品,在直通车图设计中最好不显示价格,以免消费者因价格而不点进。此时,要用能引发消费者好奇心的文案,如:会呼吸的内裤、错过悔哭,出大事了(虽然此文案已被用滥,但经团队测试,点击率确实不错。)还有诸多极具亮点的文案,制定文案的核心要围绕人性本身。

3.背景层

背景层分为:后背景、中背景、前背景。

后背景必不可少,其色调不能抢夺产品的视觉关注点,要与产品的调性协调,突出产品,避免喧宾夺主。中背景视情况而定,前背景一般起装饰画面的作用。

对于促销和活动类的直通车图,背景图通常会采用大胆的色调,营造浓厚的节日氛围。

而对于一些品牌调性鲜明、风格独特的高端产品,设计时要遵循商品本身的设计特点,必要时,画面可大量留白,文案也可弱化。平时强调的“大、大、大”原则在此要变为“小”,正所谓“less is more”。

当下,直通车图呈现出百家争鸣之态,各家的图越来越精美且炫酷。要在激烈的竞争中赢得消费者的青睐,获得更高的点击率,关键一点在于图片的差异化,反其道而行。

看完上述内容,相信淘宝卖家们已然明白,制作任何一张直通车图的前提是明确设计目的。值得注意的是,设计直通车图时,切忌玩内涵,重点在于信息的有效传达!

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