直通车图怎样开展具有差异性的设计？究竟该如何操作？

在淘宝平台上，可供选择的推广工具众多，像引力魔方、淘宝客、万相台以及直通车等。在这些工具中，不少商家选择了直通车。那么，直通车图该怎样进行差异化设计呢？

淘宝直通车图分为店铺直通车图和产品直通车图。店铺直通车图的设计尺寸为 210*315px，通常链接到店铺首页或活动页；产品直通车图的设计尺寸为 800*800px，一般链接到产品详情页。设计直通车图时，我们首先要剖析其由哪些元素构成，具体情况如下：

1.商品层

商品展示角度至关重要：

标类产品：应更多地展示商品本身，确保轮廓完整、清晰且美观。

非标类产品：需展示产品的使用场景，让消费者有强烈的代入感。

商品抠图：商品要有清晰的轮廓，抠图建议使用钢笔工具。

商品清晰度：切忌商品或展示角度模糊，要保证商品清晰，可适当增加锐化度，以提升直通车图的质感。若商品拍摄图意境甚佳，可不单独抠出产品，选择优质的商品展示图，这也是制作高点击率直通车图的方法之一。

2.文案层

文案清晰度体现在视觉清晰度和逻辑清晰度两个层面。

视觉清晰度：文案要清晰醒目，让人一眼可见，且避免与背景色相近；主题文案要让消费者明晰你的意图，主题应置于车图的第一视觉中心点，主文案提炼应简洁。

逻辑清晰度：文案要通俗易懂，勿用文艺小清新的语句。通常，直接触及消费者利益点的文案，点击率更高，比如：“今日秒杀，六折起，直降 199，付 199 得 299，买三送一”之类。还有体现紧迫感的文案：别等了，就一天。

幽默的文案：老板脑子被驴踢了。对于价格在同类目产品中缺乏吸引力且偏高的产品，在直通车图设计中最好不显示价格，以免消费者因价格而不点进。此时，要用能引发消费者好奇心的文案，如：会呼吸的内裤、错过悔哭，出大事了（虽然此文案已被用滥，但经团队测试，点击率确实不错。）还有诸多极具亮点的文案，制定文案的核心要围绕人性本身。

3.背景层

背景层分为：后背景、中背景、前背景。

后背景必不可少，其色调不能抢夺产品的视觉关注点，要与产品的调性协调，突出产品，避免喧宾夺主。中背景视情况而定，前背景一般起装饰画面的作用。

对于促销和活动类的直通车图，背景图通常会采用大胆的色调，营造浓厚的节日氛围。

而对于一些品牌调性鲜明、风格独特的高端产品，设计时要遵循商品本身的设计特点，必要时，画面可大量留白，文案也可弱化。平时强调的“大、大、大”原则在此要变为“小”，正所谓“less is more”。

当下，直通车图呈现出百家争鸣之态，各家的图越来越精美且炫酷。要在激烈的竞争中赢得消费者的青睐，获得更高的点击率，关键一点在于图片的差异化，反其道而行。

看完上述内容，相信淘宝卖家们已然明白，制作任何一张直通车图的前提是明确设计目的。值得注意的是，设计直通车图时，切忌玩内涵，重点在于信息的有效传达！