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淘宝直通车的周期精准投是如何计费的?又该如何进行有效操作?

淘宝直通车周期精准投属于一种智能化的推广手段。当淘宝卖家设定好直通车周期预算以及投放区域后,系统会自动开展阶梯式的优化以提升效率。在投放初期会先获取一定的点击量,待趋于稳定后,便会持续稳定地提高 ROI。投放时间越长,效果就越显著,即直通车周期精准投的时间越久,整体计划效果越佳。那么,淘宝直通车周期精准投如何扣费?又该怎样操作呢?

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淘宝直通车周期精准投是怎样扣费的?

淘宝直通车是按照点击来扣费的,并非依据展现或成交付费。当用户通过您设置的关键词点击直通车展位展示的宝贝,并进入淘宝店铺浏览时,就会扣取相应的点击费用。

虽说直通车周期精准投属于智能推广方式,但前期仍需要淘宝卖家参与调整,淘宝卖家的操作主要涵盖两个部分:

1、周期优化:从点击到投产阶段的提升

在推广初期,我们需要进行选品、选词、选人的一系列操作,且要在投放-反馈-调整-优化的过程中不断探寻最佳推广路径。周期精准投运用了周期性推广优化的理念,在确定周期性预算的基础上,依照商品、关键词、人群的相关性先以小流量进行尝试。在积累一定数据后,就能从【点击量积累期】自动过渡到【投产比提升期】,进一步根据商品和流量的转化情况进行大规模投放,持续推动商品转化,稳固提升 ROI。

2、精准投放:动态选品,实现人货词匹配

周期精准投会依据全店商品的状况,结合商品库存、成长潜力、转化率等多项指标进行立体式选品,并在【点击量积累期】持续进行智能探测,获取反馈后及时做出调整和优化,为优质货品做好标识并给予更多预算。从理论上讲,商家在周期精准投上投放的周期越长,系统越能探测到全店的商品结构和优化方向。

最后再来探讨一下在哪些情况下应当运用精准匹配:

第一个条件是:关注词的展示量,需要有 3000 个以上的展示,然后测算点击才有效,达到这个标准就能够开启精准匹配。

第二个条件是:开通所有的推广计划,根据每个方案设定的目标进行匹配的选择。例如:某个方案主打转化,就要设定相关的词,然后匹配精准。

第三个条件:倘若精准匹配耗费过高,投入和产出不成正比,那么就不要开启精准匹配。

第四个条件:还要考量类目,如今部分小众类目,原本展示就较少,搜索人数原本也不多,所以不建议选择。

第五个条件:一些新开的店铺在使用快车时,最好使用匹配。

淘宝商家在刚使用直通车时,可以借助直通车周期精准投。周期精准投基于店铺核心用户画像和商品核心类目搜索词,通过算法自动识别重点宝贝并分配推广预算,对于商家而言,操作极为便捷高效。

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