直通车的冷启动究竟指的是什么？又该如何打破直通车冷启动的局面？

在运用淘宝直通车进行商品推广时，倘若新推商品的设置合理，便能迅速获取流量。然而，部分商家在操作直通车时，无论怎样尝试，都会遭遇冷启动的状况。那么，直通车冷启动究竟意味着什么？接下来为大家详细阐述这一内容。

直通车冷启动指的是初始阶段各方面的活跃度较低，具体表现为展现量少、质量分低、排名靠后，总之权重相对偏低，难以获取各方面的流量。

那么，直通车冷启动该如何破解？

首先，创建一个新计划，选取 20 – 30 个精准长尾词，采用精准匹配。要注意，必须是精准匹配，出价参考行情均价即可，创意采用轮播方式，设置三到四个创意进行轮播测图。在时间溢价方面，凌晨设置为 30 – 40 左右，其余时间均为 80%的溢价。

接下来这一步至关重要，在工具中的抢位助手里，让所有关键词在移动端抢占第一名，策略类别主打爆款。溢价设为 50%，一定要记住是 50%，10%或者 20%效果不大。

日限额第一天设定为 100 到 200，需在一小时内烧完，删除点击率差的 3 个词。

日限额第二天设为 300，在 1 – 2 小时内烧完，删除点击差的 3 – 5 个词。

日限额第三天设为 500，在 2 – 4 小时内烧完，删除点击率差的 5 个词。

日限额第四天设定为 500 – 600，在半天内烧完，将词的数量控制在十几个即可，查看过去几天和当天的创意数据，删除最差的 2 个，保留点击率最高的两张。

对于词出价的每日调整，以按照要求烧完为准，烧不完就加价，烧得太快则降价。

通常在第五天或者烧完一千多元后，整个账户的权重都会很高。此时，可以根据实际情况将词调整为广泛匹配（标品除外），进行广泛匹配时要注意压低出价，否则流量会过大。因为已经突破了冷启动的限制，随后查看生意参谋中直通车实时进店的词是否精准，以及点击是否下滑，下滑严重的话仍需采用精准匹配。

如果几个创意的点击率都很低，要查看是不是整个类目的点击率都不高。若不是，应及时更换图片，以免浪费资金。对于车图的修改，可以以参考同行为主，甚至直接采用同行的图，测试后再做修改。通常在一周内，权重都会处于较高水平，接下来第二个周期的核心便是关注产品的加购率和转化率。

当遇到冷启动时，淘宝商家务必按照要求操作直通车。毕竟直通车推广需要时间，不会立刻见效，而且若没有技巧地随意操作，只会浪费钱财，更无法获取流量！