直通车预算究竟该如何计算？怎样的预算才算是恰当的呢？

当开通了直通车后，必然要先明晰直通车的预算计算方式，同时也要知晓直通车的预算怎样才算适宜。接下来，就为各位卖家进行全面的阐释。

1、类目：

行业竞争度会对广告预算的多寡产生影响。类目竞争越是激烈，投入的广告费用便越高，像保健产品、家电、日化类产品，整个类目的推广预算普遍偏高。另外，类目流量的大小也是一个因素，比如服装、母婴、食品等类目流量较大，即便不进行大规模的广告投入，也能通过其他引流途径获取流量，致使平均引流成本较低，而流量较小的类目，其平均流量成本反而更高。

2、承受能力：

每个淘宝店铺的实力存有差异。上市公司背景的店铺与夫妻小店相比，投入定然相差悬殊。这便是为何 KA 商家能够凭借广告费的投入迅速占据市场份额，而普通的淘宝小店则更应在老顾客、产品及服务方面多加打磨。倘若未能认清自身实力就盲目竞争，只会得不偿失。

3、数据目标：

有时，推广预算并非由推广人员自行决定。例如在双十一前夕，即便推广转化率不佳，但运营下达了提高收藏的指令，即便情况不好也得坚持，这是为了达成整体目标。所以，推广预算的多少与店铺的心理预期有关，在提高销量、提升排名的进程中，增加推广预算不可或缺；而在店铺和产品的稳定期，要提高店铺投入产出比时，又需有效控制预算。

4、推广节奏：

与数据目标不同，推广节奏是在长期过程中对推广预算的整体把控。在产品启动期，推广预算逐步提升；在产品爆发期，基本达到峰值；随着产品销量下滑，推广预算也要持续降低。也可以说，我们通过对推广预算的控制来调节产品的生命周期，从而使我们对产品的精细化控制更为精准。

多少才算合适？

有的类目只需几毛钱，有的类目则高达十几块。在相同预算下，ppc 越低，所能获取的流量就越多。假设我们的预算为每天 300 元，ppc 为 0.5 元时能够获得 600 个访客，ppc 为 10 元时则只能获得 30 个访客。ppc 的高低也会对淘宝直通车的流量规模产生影响。