淘宝直通车的毛利究竟是怎样的？其相关花费又是多少呢？

商业企业中，商品销售收入（以售价计）减去商品的原进价所剩余的部分，这是净利的相对概念，也被称为淘宝商品进销差价。由于其尚未扣除商品流通费与税金，并非真正的净利，所以叫做毛利。

在我国，工业品进销差价指的是同种产品出厂价和批发价之间的差值（批发价与零售价的差额称为批零差价），而农副产品进销差价则是同种农副产品产地收购价与产地批发或零售价之间的差额。倘若毛利无法弥补流通费用和税金，企业就会出现亏损状况。

毛利在商品销售收入或营业收入中所占的百分比称为毛利率。毛利率通常可分为综合毛利率、分类毛利率以及单项商品毛利率。商品销售毛利率直接体现了企业经营的整体、大类以及某种商品的差价水平，是核算企业经营成果以及价格制定是否合理的重要依据。

中文名叫做毛利，外文名是 gross profit 。其计算公式 1 为：不含税售价 – 不含税进价；计算公式 2 为：产品销售收入 – 销售时实际成本。它的反义词是净利。毛利率的计算方法为：（不含税销售收入 – 不含税成本）/ 不含税销售收入。假设某商品成本单价为 12 元（不含税），售价为 15 元（不含税），那么该商品的毛利率 = （15 – 12）/ 15 × 100% = 20% 。

商品流通企业的计算公式为：毛利 = 不含税售价 – 不含税进价。生产制造企业的计算公式为：毛利 = 产品销售收入（不含税） – 相应产品销售时的实际成本（也就是财务报表中的主营业务成本）。

在电商行业计算毛利时，通常没有严格依照上述公式，而是将物流快递成本计算在内。比如，卫衣售价为 79 元/件，进货到岸价是 40 元/件，快递费平均 4 元/件，那么毛利就是 79 – 40 – 4 = 35 元。这里的毛利没有计入人工成本、办公场地和仓库租金、办公费等。

当然，鉴于电商行业的特殊性，每个商家的计算维度和统计方法可能各不相同。我所举的这个例子仅代表其中一种情形，无论采用何种方法计算毛利，最终能算清楚就行，只要前后标准一致，不产生混淆即可。

花费是怎样的情况呢？

直通车的花费指的是在某个时间区间内实际消耗的金额，我们能够通过直通车报表或者生意参谋来查看。例如，昨天直通车消耗了 100 元，那么昨天的花费就是 100 元；倘若过去 7 天消耗了 1400 元，那么平均每天的花费就是 200 元，我们也可以说过去 7 天总共花费了 1400 元。

在分析数据时，要依据分析周期来确定，如果分析一天就查看一天的花费，如果分析 7 天就查看过去 7 天的数据，同理，如果分析 30 天的数据，就查看过去 30 天的花费。