直通车测款应当选取哪些词汇？怎样才能实现高效选款？

对于众多在网上开店的商家而言，直通车往往是他们用于产品推广的常见手段，因为这是获取流量颇为有效的途径。不过，在产品上架之前，测款工作必不可少，接下来谈谈直通车测款该用哪些词。

1. 首先，应当选取与淘宝宝贝属性及类目高度匹配的精准关键词。

2. 优先选择热词，且点击率、转化率数据展现指数在 100 以上的词汇为宜。

3. 大家也能够直接把系统推荐的部分关键词当作测图所需的关键词来使用。

4. 同时，大家要清楚直通车测图时选择关键词的数量，通常需设置 10 至 20 个关键词。

关于如何高效选款：

1. 启用淘宝直通车

初始时，日额度可设定为 100 元。在选款阶段，我们不增加日额度，每天投入 100 元即可。后期可配合流量补充或者海外购流量导入，数量在 10 至 50 单不等。

2. 时间设置

对于时间折扣比例的设置，常规操作是 0 – 8 点不进行推广，推广时间选择 9 点至 24 点。这个时间段要契合大众群体的生活习惯，满足大家的需求。

3. 挑选关键字

关键字数量以 5 – 10 个为宜，数量越少越好，5 个为最佳。100 元分配在 5 个词上，每个词能得到 20 元，相比分配在 10 个词上，每个词 10 元，权重会更高。

关键字的搜索热度应在 200 – 5000 之间，具体根据类目的大小和关键字数量多少来选择。小类目选 200 以上的，大类目选 500 – 5000 之间的长尾关键词。

关键字的竞价，新品前期竞价可以高一些，标准品竞价为市场均价的 120 – 150%，非标品则在市场均价的 100 – 120%之间。

4. 群体设定

一开始就将所有群体开启，溢价 10%。每天根据群体表现，来决定是增加溢价，还是直接删除不需要的群体，通过排除法确定精准群体。

5. 创意图案

测试时只开启静态创意，图片加满 4 张，但我们最好多准备些图片，标准品准备 4 – 8 张，非标品准备 8 – 12 张。制作不同的淘宝主图，最终以数据作为导向。

6. 测试时间

在 3 – 7 天内，在有效的时间范围内，获取点击率最高的图片，然后将其与淘宝主图对比，如果高于淘宝主图点击率，那么直接更换；如果低于淘宝主图点击率，那么不换，直接开启智能创意，流量分配智能 90%、静态 10%。

通过上述介绍，我们了解到直通车测款在选词方面，要选择与宝贝属性及类目相关匹配度高的词汇，选择热词、运用系统推荐的关键词等，如此才能更出色地推广产品。