直通车测图时点击率表现不佳究竟是何缘故？又该怎样去提升？

我们经营网店的终极目标在于让更多人留意到店铺，并促使他们下单购买。此时，借助直通车进行测图就显得至关重要，以此来判断产品是否适宜、是否受欢迎。然而，部分朋友测试后却发现点击率颇为低下，接下来深入探讨一下怎样去提升。

1. 首先，需剖析淘宝直通车点击率偏低的缘由。就当下而言，直通车点击率数据偏低主要与创意主图、直通车人群、直通车关键词以及地域等紧密相连。

在这些要素当中，直通车的创意主图所占比重最大。因为买家在搜索关键词后，最先映入眼帘的便是我们的宝贝主图。

唯有令他们感兴趣的主图，他们才会乐意点击进去查看。由此可见，多数卖家直通车点击率偏低可能主要源于创意主图，所以我们应当把主要精力倾注于创意图的制作之上。

2. 其次，除了创意图，直通车人群也是极为关键的一环。毕竟部分类目的宝贝对于覆盖人群的要求颇高，尤其是一些非标品类目。倘若人群组合不佳，极易导致点击率数据偏低。我们要做的便是测试，将人群两两组合展开测试，只要把点击率高的数据筛选出来，投放到标准计划中，如此便能有效提升点击率数据。

3. 最后，谈到直通车地域。因为有些直通车产品具有很强的地域性，倘若在不适宜此类产品的地域投放，点击率同样会不尽人意。这时，我们能够在直通车报表里的地域板块进行查看，把点击率低的地域排除掉。

怎么应对？

1. 测试创意图

依据关键词的创意分数高低来判断，若未达满分，那便是创意图存在问题，重新测试一个数据良好的创意图。否则，长期数据不佳还会影响质量分。

2. 投放关键词

层级较低的店铺不适宜使用广泛词，这会给店铺带来过多无效展现，从而影响点击率。直接删掉点击率低的词，添加新的关键词即可。

3. 直通车提前下线

每个类目的浏览高峰时段各异，可以参考实时数据来分析重点投放的时间段。倘若提前下线，对淘宝店铺的整体流量波动影响较大，也会错失类目的高点击时间段所带来的流量爆发。

4. 人群精准性

不管是自定义人群，还是系统推荐的人群，只要与产品定位相符的精准人群，都能够进行投放。但倘若引入过多不精准人群，同样会对点击率产生影响。

5. 错误投放地域

有些产品在某些地域的点击率很低，在设置投放地域时，要避开点击率低的城市。

6. 提升点击率的方法

测图的作用本质上与测款无太大差异。我们测款未必能测出优质款式，但能够规避一些较差的款式。主推差款是大家都不愿看到的，这既浪费时间又耗费推广费用。测图亦是如此，一张出色的图能够提升点击率，大幅增加进店访客的数量。