直通车是否需要对年龄进行控制？原因何在？

在直通车的推广期间，常常会碰到不少问题，像是否要把控年龄，是否要定向消费层级之类的。实际上，在直通车的测试阶段，这两方面均需予以留意，毕竟每家店铺的状况各不相同，接下来为大家剖析一番。

适度的控制对店铺的转化是颇为有益的！

人群溢价能够使关键词更为精确，进而引入更精准的流量，提升我们店铺的转化效果。

淘宝系统会基于数据分析搜索流量的人群特性，即所谓的淘宝千人千面，接着会为直通车提供数据库用于投放匹配。因此，直通车所设置的人群溢价越精准，我们的点击率也就越高。

所以，开启人群溢价是很有必要的。

在推广初期，店铺访客数量较少，人群投放应更宽泛些，此时做好访客人群的积累，为限制人群属性打下基础是重中之重；待到中期，有了一定的访客基础，标签初步形成，这时就要针对优质人群展开投放，依据人群的热度确定投放的力度，同时分析竞品店铺的情况，放大产品优势，以获取良好的产出；关键的是后期，人群精细化程度愈发清晰，必须紧紧抓住主要人群，实施多维度属性投放，对精准人群设置高溢价，提升点击率，维持各项数据，提高层级，店铺的权重也会随之上升。

后期观察 3 – 5 天，依据数据反馈进行分析，优化人群。

参考“点击”这一数据，对于 100 个点击以下的人群，将溢价降低至 10% – 15%予以观察，2 – 3 天后再作判断。

如此优化，我们的目的是剔除无效流量，留住精准人群。判断的依据便是“投产”。

倘若您的产品与年龄的关联不大，那么建议您重点关注消费层级，无需过多关注或控制年龄这一维度，同时您也要留意淘宝宝贝的主图测试。总之，直通车推广是一个持续优化的过程。