抖音广告推广：怎样构建广告计划？

一、构建广告计划

1、明确广告类别

售卖：这是常规客户的投放类型，涵盖普通广告、虚拟广告主以及头条号文章作者，可通过现金、授信、返点和其他赠款来投放广告。

换量：属于市场部的置换操作，借助换量资金池进行投放。

配送：针对赠送给客户的投放，不收取费用，例如开屏买一赠一的情形。

内广：支持内部客户投放，利用内广资金池投放广告。

补量：当投放量不足时，可进行补充投放，且补量过程不扣费也不冻结款项。

配量：对不同广告位所需的流量予以分配后，再行投放广告。

2、选定优化目标

2.1 优化目标详情

*优化目标乃是您此次抖音广告推广

活动期望达成的目标用户行为，模型会依据您所设定的优化目标，去寻觅更倾向于产生这些行为的用户。CPM 依照展示计费，但会依照您的出价为您找寻出现目标行为的用户。

*在各异的营销链路中，相对应的优化目标如下 :

2.2 转化跟踪/事件管理

3、设定投放位置

竞价广告广告位选项所支持的素材类型对应表

广告位样式一览（不代表实际投放） :

3.1 选取广告位置

广告位置包括：通投智选/系统优选广告位/首选媒体/首选场域。需注意的是，在通投智选的情形下，广告会投放在信息流和搜索场景。

3.2 增添搜索快投关键词

4、抉择用户定向

借由精准定向，让广告不再是一种强扰，而是精准地将广告呈现给有需求的人群，使广告化作一则有价值的资讯，进而提升转化效果，节约成本。

能够依照地域、性别、年龄、自定义人群、行为兴趣、平台、设备类型、网络、已安装用户、安卓版本、运营商、手机品牌、手机价格等要素进行定向。

选择智能放量：开启或不开启。

5、设定预算与出价

*首先选定投放场景。

*设置日预算、投放时间、投放时段、目标转化出价以及建模动态出价。

*高级选项：设定广告频次上限。

6、优化设定

选择是否启用继承优化计划：继承账户内多个优质计划的特性，启用后，能够加快计划的学习进程，助力计划度过学习期。建议在账户下存在优质计划时使用，可能会减少该计划探索新人群的机会，且使优质计划的跑量速度减缓，但继承后的新老计划总消耗通常大于未继承时的情况。

7、设置第三方检测链接

许多正在开展

抖音广告推广

的广告主对媒体的数据存疑，更倾向于寻求第三方作为中间人来验证数据：每当媒体产生一次展示、点击，就向第三方传递一次。除了监测数据外，运用第三方监测还能够进行激活回调（使用激活 OCPC）、减少应用劫持等操作。

当下第三方监测主要分为 SDK 和 API 监测这两种类型。

SDK 监测：SDK 如同芯片。可以理解为在头条 APP 中嵌入了第三方监测公司的插件（芯片、代码），无需任何设置，第三方就能接收我们的数据。

API 监测：API 类似管道。在媒体和监测公司之间构建一条管道，每次产生点击或展示就通过此管道告知监测公司。

设置第三方检测链接/有效点链接/视频播放链接/视频完播链接/视频有效播放链接。

选择数据发送方式：

优先使用服务端到服务端：展示数据将采用客户端到服务端的发送方式，其余数据均将使用服务端到服务端的发送方式。

优先使用客户端到服务端：全部数据都将运用客户端到服务端的发送方式。

8、创立计划名称

板块展示 :

注：创建完成后可选择保存并关闭或者继续新建创意