抖音广告投放 Nobid 的优势与注意要点

抖音广告投放 Nobid 的优势与注意要点

1. Nobid 并非是成本控制的“万能法宝”。其背后的原因，很大程度上在于素材的质量。

众所周知，在抖音广告投放实际操作中，优质素材与劣质素材所呈现的效果截然不同。这里对于素材好坏的判定，皆是基于投放后的数据分析得出，目前尚无产品能够在投放前百分之百准确地告知素材的优劣。在常规投放情形下，优质素材能够起量，而劣质素材则难以起量。在 Nobid 计划中，优质素材能够获取更低的成本，而劣质素材则会导致成本超支。

因此，Nobid 既对优化师提出了考验，也对素材团队有着较高要求。即便优化师能力出众，若素材质量欠佳，成本控制恐怕也会面临难题。此时，优化师需依据过往经验确定素材方向，并为素材团队提供更优的制作建议。对于不熟悉 Nobid 的优化师或客户，建议先采用经过历史验证的素材进行投放，以适应其模式。

2. 在 Nobid 计划中，预算堪称生命线。虽然随着自动化产品的不断发展，未来或许无需大家过多关注计划预算的调整。但就当前的投放阶段而言，大家务必牢记“Nobid 计划下预算是生命线”这一准则。

在 Nobid 模式下，决定投放效果的关键部分在于对预算的调控。最为通俗的解释即为：1k 的预算有 1k 的出价，1w 的预算有 1w 的出价，10w 的预算有 10w 的出价，相同的计划，10w 的预算与 1k 的预算所获取的成本能相同吗？大家使用 Nobid 想必是为了节省人力，在此我们给出的建议便是充分利用自动规则。

例如：

假设您期望获得 100 的成本。那么您可以如此设置自动规则：

①当花费 100 或 200（对应 1 至 2 个转化）却未产生转化时，可自动关停；同时，若被关停的计划因转化回流使成本重新低于 100 时，能够重新开启该计划；

②当成本大于 100 至 120 时（可自行选取一个值，对应超成本 0%至 20%），系统自动下调预算或暂停；同时，若被关停的计划因转化回流使成本重新低于 100 时，能够重新开启该计划；

③当成本小于 100 至 110 时（可自行选取一个值，对应超成本 0%至 10%），系统自动上调预算 30%至 50%；

④选择执行时间：例如每半小时或每 1 小时执行一次