怎样拓展抖音广告所能覆盖的流量范围？

一、抖音广告是怎样投放的？

1. 从操作层面来讲

首先创建账户，接着充值预算，然后建立广告组（确定抖音广告的推广目标），再制定计划、构思创意、购买词汇，最后通过审核。

2. 从系统的投放漏斗模式分析

step1：用户在客户端发出搜索请求（即搜索词 query）

step2：从广告库中召回此请求下能够投放的广告候选集合（集合 targeting）

step3：筛选出高价值并且符合用户体验的广告进行竞价

step4：最终完成投放

二、如何拓展抖音广告推广的可覆盖流量

关键词触发与智选流量

1. 通过关键词触发更多流量

– 概念差异

query（搜索词）和 bidword（关键词）：

query 是用户进行搜索的文本，bidword 则是广告主购买的关键词。词触发的流程大致是通过 query 关联到相关的 bidword，再找到购买了这些词的 aid 计划。

– 词匹配方式

广泛匹配的关键词能够通过精确、短语、广泛等方式触发；

短语匹配的关键词可以通过精确、短语触发；

精确匹配的关键词与搜索词完全一致；

– 对广告主购买关键词的引导及建议

购买关键词并非越多越好，也并非越细致越好：在现有的框架中只处理 query，不处理 bidword（query 会进行分析和改写，关键词不会改写），所以 bidword 的字数越多、描述越详尽，实际上对于流量覆盖的触发是不利的。

如何购买，要看买词与业务的关联程度：购买核心词，采用广泛匹配能够扩大流量覆盖面（也能够依据业务需求和流量覆盖情况，选择精确匹配和短语匹配）。购买的词汇重点不在于数量多，而在于覆盖范围是否广泛，对于绝大多数客户而言，购买 1000 个关键词已经完全足够。

2. 智选流量触发

相关性召回：基础是 query 和计划的相关性召回（基于用户对相同 query 的搜索点击、转化情况寻找相似广告）

向量召回：基础是考虑计划在 query 下的投放可能性（相似广告在 query 下的历史投放情况）

例如：

易烊千玺，用 5 个短语来表示可能是：千禧年人、演员、歌手、TFBOYS、小鲜肉。

王俊凯，同样用 5 个短语表示可能是：99 年人、演员、歌手、TFBOYS、小鲜肉。

此时，两人的标签词重合度很高（向量相近），就被认为是高度相关。

3. 如何组合运用关键词触发和智选流量

二者存在一定程度的重合，智选流量能够拓展流量的触达范畴，基本建议客户开启智选。（除非品牌词有高出价配合，否则担心泛流量的高出价会拉高成本则可不开启智选）