“四大技巧”助您轻松掌控抖音短视频广告投放！

抖音视频作为日活跃用户高达 6 亿的短视频平台，吸引了众多广告主在此进行广告投放以拓展客源。目前，抖音短视频广告包含开屏广告、信息流广告等，计费方式有 CPM、CPC、OCPM 等。接下来，让我们一同探讨抖音短视频广告的投放技巧。

1. 明确投放目标

在进行广告投放前，首先要明确投放目的以及最终考核的指标，以目标为导向来确定我们的投放方案。

若以品牌曝光、活动宣传为目的，可以从曝光量级、互动效果、用户参与度等多方面作为考核标准进行评估，即了解有多少人知晓了相关活动并进行了互动。若是追求广告效果，则依据推广带来的实际成效（如购买、报名、APP 下载等）进行评估，也就是统计有多少人下单购买、报名体验课等。

2. 挖掘产品卖点

在确定抖音广告投放目的之后，我们应当挖掘产品的卖点，找寻真正能打动顾客的关键之处。

当我们的产品有众多卖点时，切不可全部抛出。因为顾客在短时间内只能记住 1 – 2 个点，所以我们可以根据此次活动的根本目的，选择一条最具相关性的卖点作为重点进行推广。

3. 视频引导点击

用户通常较为慵懒，我们应当为他们做出选择。倘若我们不引导他们点击宝贝详情页或者加以关注，很大一部分流量将会流失。许多抖音视频投放的操作者在日常工作中发现，在视频中添加正确引导转化的按钮或者语音，能够显著提高点击率，进而增加转化量，控制并降低成本。

4. 设置神评论

很多时候评论比具体内容更具吸引力，用户浏览抖音视频时，也喜欢查看评论，评论能够辅助用户做出选择，如同淘宝的好评。此外，抖音视频用户往往会下意识地习惯查看他人评论，广告视频的评论可以删除，也能够置顶，评论置顶对转化帮助很大。我们在投放之前就要提前构思一些神评论，或者与视频内容、产品相关的评论，帮助产品给用户留下良好的印象。最后，每一项操作实际上都是朝着一个目标前进，运用营销漏斗模型：吸引注意→建立信任→引导行动，筛选出精准客户。