抖音短视频广告投放内容的创作三部曲-精准获客

抖音短视频正迅猛发展，拥有众多忠实用户，线上活跃度极高。对于我们而言，在抖音上投放广告是一个极佳选择，如此一来，优质的

抖音短视频广告

内容就显得尤为重要。那么，如何打造出

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推广的高质量内容呢？让我们一同了解抖音短视频广告推广内容创作的三个阶段：内容创作阶段、内容放大阶段、投流放大阶段。

**阶段：内容创作阶段

KOL 内容共创，包括商品小视频种草、APCE 内容生产制造，并实现优质内容的有效复制，这些都是此阶段必不可少的工作。在内容创作阶段过度追求 ROI 是不切实际的，就如同在 CCTV 投放广告却要求保证 ROI 一样。当下“内容建设”的积累与沉淀，将成为未来的“品牌建设”。

第二阶段：内容放大阶段

Dou、内容服务、大咖竞价是主要的投流工具。这一阶段旨在放大 KOL 的原生内容流量，也就是 KOL 小视频可获得的扶持流量。我们认为，这类可扶持型投流方式均属于内容放大策略。比如垂直领域的 KOL 自然播放量有限，可能在 50 – 100 万播放量，但却创作出了**的“内容模型”，实现了良好的种草效果，而且流量 ROI 表现出色。那么，内容放大策略就是将这条短视频的流量放大 50 – 100 倍，冲击爆款视频在线观看量的上限。

第三阶段：投流放大阶段

AD 和 UD 是全链路投放的关键投流工具，这部分所投放的素材部分源于 KOL 视频剪辑，还有就是 APCE 优质内容的复制。我们认为投流放大阶段遵循“内容分发”逻辑，即在内容放大阶段被证实有效的内容，在各类投流方式中，都会有出色的转化效果，无论是 AD、UD、Co-ads 还是千川（前提是通过审核）。在采取投流放大策略之前，应当充分利用内容放大阶段的流量，否则就是对内容种草效率的损耗，以及内容创作的极大浪费。