在进行小红书广告投放的过程中，应当如何去查看相关数据呢

小红书广告投放中的数据查看方式

在小红书进行广告投放时，如何查看数据呢？聚光平台的【广告管理】和【数据报告】均可用于查看和分析数据。

1. 广告管理界面

广告管理界面能够提供实时数据的查看，像当天的账户消耗数据以及广告投放效果数据等都能在此获取。在这个页面，您可以对广告进行筛选，还能自定义数据指标，从而满足各种各样的数据查看需求。

2. 数据报告界面

数据报告为广告主赋予了数据监控、分析和复盘的能力，有助于广告主提升科学化投放以及精细化运营的水平。

2.1 广告投放报表概览

数据报告可划分成账户、计划、单元、创意、笔记与关键词这六个层级，每个层级的功能板块较为相似。

2.2 主要功能板块介绍

2.2.1 筛选功能板块

①日期筛选：您能够自定义数据统计的日期，其内置的日期模板能加快日期筛选的速度。

②选择工具：您可以选择需要查看数据的广告。支持依据名称和 id 来搜索计划/单元/创意/笔记，能够手动逐个选择、删除，也能够一键全选或者清空。

③更多筛选：可以依据广告设置、广告数据表现筛选出您期望查看的数据。

2.2.2 汇总数据板块

汇总数据有利于您迅速把控整体投放状况，增强对广告效果的感知。在板块上方排列着 5 个指标卡，能够同时选取 2 个指标卡进行数据对比，对比情况会在下方以图表形式展示。

• 整体走势：通过曲线图来展示，能够观察不同日期的消耗趋势。

• 时段分布：以柱状图呈现，能够观察不同时段的消耗趋势。

关键词报告具备独特的汇总数据分析板块：

• 关键词转化漏斗：采用转化漏斗展示关键词转化率，更加直观，有助于您提升分析效率。

• 关键词增幅/降幅排行：展示关键词的环比数据变化，比如在消费、展现、点击等维度。“消费 1”指的是当前所选时间的消费，“消费 2”则是消费 1 往前相同天数的消费。例如“消费 1”是 7.1 – 7.17 的消费，“消费 2”就是 6.14 – 6.30 的消费，即往前数相同的天数。

2.2.3 详细数据板块

①自定义列：支持自定义数据指标以及调整指标顺序，而且还能将常用指标设为模板，后续直接一键应用。

②细分工具：进行细分操作后，会依照细分类型汇总展示数据，例如营销诉求、出价方式、年龄、性别等。

注意：在小红书广告投放细分工具中，基础定向（省份、城市、性别、年龄、平台）、精准定向、关键词这三者不能同时选择，只能择其一。

③汇总方式：支持分时、分日、汇总显示。

④双平台数据下载：当开关打开时，会下载聚光平台和专业号平台的全部数据（笔记报告不支持该开关功能；专业号平台数据仅支持下载 2022.3.17 及以后的数据）

3. 常见问题 QA

Q：为何在小红书广告投放聚光后台看到的点赞数和蒲公英、APP 上看到的不一致？A：聚光平台的点赞数，指的是创意在广告流量下被用户点击后，1 小时内对笔记的点赞量。倘若用户手动取消点赞，可能会致使蒲公英平台和 APP 前端展示与广告计数不一致，此现象是正常的数据统计口径差异所导致。