小红书广告投放流量的笔记规划策略

一、投流笔记筛选

投流策略

1. 何种笔记适宜投流？

在曝光和阅读量达到预期的状况下，着重关注具备高种草效率的小红书广告

‍内容，并结合点击率表现，拣选种草价值更优的笔记展开投流。组件点击率与站外转化率：能够充当种草转化效率的参照。

笔记点击率：可作为评估笔记在广告投放时跑量能力的依据。

二、投流产品建议

投流策略

1. 怎样明确适宜的投流广告产品？

提议通过流量来源剖析，指引笔记投流策略。不同流量入口引入的用户，有着不同的心理和诉求。

依照笔记在不同流量入口的阅读量占比，能够判断出笔记更易于获取何种场景下的流量和关注，助力制定小红书广告

的追投策略。

投流策略

若笔记搜索页流量占比较高，其搜索广告投放潜力较大。

搜索流量源于用户搜索关键词后展示笔记并进行阅读。倘若一篇笔记获取更多搜索页流量，意味着该笔记更契合用户搜索需求，在长效流量下

表现更出色，建议追加投放搜索广告。

投流策略

笔记发现页流量占比高，则信息流广告竞争力较强。

发现页流量属于纯公域流量。发现页流量占比高，表明笔记在公域流量下具备较强竞争力，建议追加投放信息流广告，获取更多笔记曝光。

三、投流定向指导

1. 搜索广告

笔记“TOP 搜索来源词”，为搜索广告投放选词提供助力。

。NEW!“传播表现”新增“TOP 搜索来源词”指标，向品牌披露笔记在哪些关键词下被发现的频率更高。其包含关键词的搜索指数、笔记曝光量、阅读量及点击率，可用于搜索广告投放选词、笔记内容创作及预埋词参考，为品牌给予笔记搜索价值衡量的全方位视角。

信息流广告

笔记阅读用户画像为品牌制定人群定向策略提供参照。

能够依据阅读用户画像在 DMP 圈定对应用户属性、内容偏好的人群进行定向追投。

案例分享 IS 是否：初创品牌借助博主合作与广告投流，推动品牌整体心智增长

案例分享

IS 是否：初创品牌借助博主合作与广告投流，推动品牌整体心智增长

如何查看笔记投后数据

方法一 从“数据中心”查看笔记投后数据

STEP 1

登录蒲公英平台，点击首页导航栏“订单管理“

STEP 2

选择相应的合作模式，“已完成”的订单支持查看数据

STEP 3

确定要查看数据的订单，选择“更多 – 查看数据

STEP 4

进入投后数据页面，支持在线查看、下载为 pdexcel 格式