小红书广告投放中的关键词兴趣定向究竟是何种情形？

小红书广告投放之关键词兴趣定向

　　1. 小红书广告投放的关键词兴趣定向究竟是什么？

　　关键词兴趣定向属于聚光平台独有的全新功能。于信息流场景之中，能够定向近段时间内（3 天/7 天/15 天/30 天）搜索过相关关键词的用户。这是兴趣人群的一种类型，加以运用能够提高投放效率。

　　2. 小红书广告推广的产品优势与价值所在

　　精准触达。据相关数据表明：在小红书有过搜索行为的用户，在 24 小时内重回信息流场景继续浏览的比例超过 70%。相较于没有搜索行为的人群，搜索过相关词汇的人群再次通过信息流触达投放所产生的效果更为出色。

　　小红书广告推广在关键词的选择上没有限制，具有较大的自由度和宽泛的选择范围。涵盖品牌词、品类词、场景词等等，助力广告主实现收益的最大化。

　　3. 小红书广告推广的使用/操作细则

　　当进行关键词定向选择时，新增了“批量上传”的功能，点击之后能够下载相关模板并上传关键词，从而降低手动检索的工作负担。

　　4. 使用建议

　　在运用关键词定向时，如果期望人群覆盖投放的量级较大，可采取如下方式：

　　选取更宽泛的人群时效性。例如：选择 15 天或者 30 天。

　　挑选更多的关键词。当下关键词上限为 150 个，所选的关键词数量越多，定向覆盖的人群范围就越广。

　　搭配行业兴趣定向。倘若所选的关键词量级无法满足需求，可以搭配行业兴趣定向一同使用。

　　在使用关键词定向时，如果想要获得更为精准的定向，可以通过以下手段：

　　选择更短的人群时效性，例如：3 天、7 天。

　　仅使用关键词定向，不与其他兴趣定向搭配使用。

　　需要注意的是：使用关键词定向，要注重平衡人群的精准性和覆盖量级。

　　如果期望人群更为精准，可以只使用关键词定向，但要竭力避免因选择的人群过于狭窄而导致无法放量或者消耗量级较少的情况。

　　如果搭配行业兴趣使用，当行业兴趣人群规模过大时，有可能会冲淡关键词定向的精准性，在使用时可能没有直观的数据效果。