1、项目剖析
当我们承接一个项目，着手搭建账户时，首要任务是对项目展开分析。
主要的分析涵盖产品（服务）剖析以及受众分析等方面。
产品剖析重点在于对产品服务进行细分，明确我们具体能够提供的产品与服务，全方位了解待推广的产品。
受众分析则侧重于探究哪些人群对我们的产品有需求，他们的人群特征如何（包括性别、年龄、学历、职业、爱好、地区、时段、兴趣爱好、上网设备等）。
对产品和受众的深入分析，能够为我们选择账户搭建的维度提供有力支撑。对于规模较大的企业，建议开展竞争环境分析。
2、账户结构构建
通常而言，账户结构构建有五个方向，分别是关键词购买阶段、产品、地区、时段、设备。
（1）关键词购买阶段
我们清楚不同的关键词代表着各异的需求。依据关键词购买阶段来设立计划，区分访客需求的强弱程度，依据不同的词性来设定出价等。关键词购买阶段主要划分为收集信息阶段、产品服务对比阶段、购买决策阶段。每个阶段的意向存在差异，对应的竞价推广策略也会有所不同。
（2）地区
倘若我们进行的是多地域推广，可以通过区分重点和非重点地区来更有效地控制流量，也能够依据大区域来规划计划。
（3）产品
由于每个产品的利润和价值不尽相同，我们能够通过计划层级的划分来把控产品的消费和成本。也就是说要让资金投入更具针对性，对于能带来丰厚利润的产品，应当加大投入。
（4）设备
同时重视 PC 和移动端的流量管控。使不同设备的流量得以分别对待，让流量的购买更具价值。
（5）时段
时段是较难把控的维度。因为众多行业的时段效果差异不显著，但部分行业的效果却非常集中，特别是一些特殊产品。
这五个方向一般是组合运用，较少单独依靠某一个方向来搭建账户，大家可依据自身实际状况进行选择。而且在账户搭建时还需考虑预算的多少，预算充足时，划分可以更精细；预算有限时，划分可以相对粗略。
账户搭建的五个维度的每一个环节都要妥善设定，否则会致使推广效果不佳。
3、关键词的选取
关键词的选取需格外留意需求分析。通常我们会借助百度的关键词规划师来寻找关键词。通过搜索行业的大词，然后将结果导出，查看搜索用户所搜索的词类。例如一家从事 app 开发的公司，往往会通过搜索 app 开发行业的通用大词，从搜索结果中，能够发现较多的是通用词、公司词、价格词、分类词、疑问词（比如哪家好等），之后我们依据这些词进行再次搜索并拓展词汇。最后利用分词工具，将各类词分类好，然后导入搭建好的账户之中。
4、关键词出价与匹配方式
在账户搭建过程中，关键词出价是极为关键的环节。关于出价和匹配方式，存在一个行业准则，即高价精确，低价广泛。然而，什么样的词适合精确，什么样的词适合广泛呢？实际上这并没有统一的标准。这取决于您期望获取的流量规模以及流量的质量。也就是说我们需要对流量进行有效控制。我们能够依据关键词的购买阶段来设定出价，对于意向较高的第二、三阶段关键词，如公司词、价格词、品牌词，我们可以给出较高的价格，并采用较为精准的匹配方式；对于意向较低的第一阶段关键词，如疑问词，我们可以采用较低的价格和较为宽泛的匹配方式。
5、创意的编写
在竞价推广里，创意的优劣直接影响着我们广告的点击量。所以在编写创意时，务必要确保能够吸引访客。首先要保证创意与搜索词高度关联，也就是说要依据关键词的词性有针对性地编写。例如对于价格类的关键词，我们要么直接给出低价诱惑，要么体现出高性价比，或者展现产品服务的高价值。还需要注意的是，我们还能够通过创意来排除无效人群。例如产品针对的是高端人群，可以在创意中直接表明产品的起价，这样能够避免无购买能力的用户点击，避免造成浪费。构建一个优质的账户结构，创意编写是一个起点。
6、着陆页的选定
我们完成创意编写后，还需要设置 url，即着陆页的选择。账户能否实现转化，与着陆页的设计有很大的关联。需要注意的是，在选择着陆页时，要遵循关键词、创意、页面三者具有相关性的原则。例如用户搜索的是 app 开发费用，创意中要体现出价格的相关信息，点击进入的着陆页要能够满足此类需求内容，也就是要有价格相关的信息或者能够引导访客进行咨询价格的通道。
以上即为搭建竞价账户的详尽步骤，包括项目分析、账户结构搭建、关键词的选择、出价与匹配方式的设置、创意的编写以及着陆页的设置。
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