此前曾提及过关于 SEM 平均点击价格的一点，即 SEM 等于科学的账户结构加上合理的出价。然而，即使出价合理，平均点击价格过高的情况仍可能出现。这无疑困扰着众多的 SEMer ，毕竟竞价预算至关重要，平均点击价格（ACP）过高，就意味着点击和展现的次数会减少。
既然平均点击价格（ACP）如此重要，那我们该如何应对其过高的问题呢？下面来加以分析：
在生活和工作中，我们会遭遇各种各样的问题，但许多事情的底层逻辑是相通的。比如，若要解决问题，通常的步骤为：发现问题 – 分析问题 – 解决问题。
SEM 中平均点击价格过高的问题，也不例外。我们就依照这个步骤来剖析和解决。
首先，如何判定平均点击价格过高
通常而言，判断均价过高，可从两个方面展开分析：
客单价：查看您的客单价与最终的转化成本比例如何，是否处于您能够接受的范围之内。
例如，客单价是 1000 ，ACP 为 30 ，转化率为 2% ，那么五十次才能带来一次转化，转化成本为 1500 ，这显然是得不偿失的。
但倘若您的客单价为 10000 ，ACP 为 30 ，转化率同样为 2% ，结果就会令广告主颇为满意。
转化率：从上述例子能够看出，转化率的大小决定了转化成本和平均点击价格的高低。
比如说客单价是 1000 ，ACP 为 30 ，转化率为 2% ，那么五十次能促成一次转化，转化成本为 1500 。
而要是客单价仍是 1000 ，ACP 依旧为 30 ，转化率为 4% ，那么二十五次就能带来一次转化，转化成本为 750 。
虽说竞价推广一般以转化作为考核标准，但归根结底，投放广告是为了实现盈利。赔本赚吆喝的生意，没人愿意去做。所以，转化和利润，就是衡量 SEM 推广成效的核心准则。
SEM 平均点击价格过高的缘由
清楚存在问题后，就要着手分析竞价推广中的问题究竟出在何处，这样才能更好地掌控并解决问题。那么，导致平均点击价格过高的原因有哪些呢？
行业竞争激烈：倘若竞争过于白热化，为了维持排名或者获取某些精准流量，我们就不得不出高价。
盲目提高出价：很多时候，SEMer 身不由己，迫于老板的压力或者由于竞争对手的恶意竞争，我们常常会为了争抢排名而去抢排名。但是，高排名未必能带来高点击！也未必能引来精准流量！
行业受众较小：除去一些主观因素，还会存在诸如受地域或者行业限制，致使受众人群相对较少的客观因素，从而导致平均点击价格过高。
如何解决平均点击价格过高的问题
降低出价：这是控制平均点击价格最为直接的手段。但降价不可盲目，除非转化极少或者平均点击价格奇高。
若要降价，需找出价格虚高的关键词
通过对比，找出落差较大的那部分关键词。查看账户的平均出价，以及某些出价高的关键词是否存在不合理之处。
打开关键词报告，按照出价进行降序排列。找出点击量少且平均点击价格高的关键词，并进行降价处理。
当然，也可以采用一些短语或者广泛匹配方式来扩大匹配，增加点击量，相应地平均点击价格就会降低。不过，要留意是否引入了过多的垃圾流量，随时做好否词的准备工作。
优化创意
通过优化创意来提升点击率，这也是降低平均点击价格的一种途径。当然，这取决于您的创意是否存在可优化的空间，如果您的点击率原本就不低，此方法的价值就不大了。
拓展关键词
倘若想要降低关键词出价或者平均点击价格，那么我们要通过观察搜索词报告，筛选出一些有搜索量但尚未添加进账户的关键词。通过拓展关键词增加流量，以弥补因降价而损失的流量。
解决平均点击价格过高的总结
实际上，平均点击价格过高是受诸多因素影响的，而且决定账户效果和转化的，不单只有价格，还有时段、匹配方式、地域、着陆页等因素。这就要求 SEMer 具备系统的优化思维。
以转化和效果为目标，进行系统的优化分析，得出趋近于真实的结论，从整体效果综合考量，不要仅仅纠结于出价过高这一个点。
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