三分钟让您明晰 SEM 账户优化！-精准获客

搜索营销广告与传统的显示广告、电视广告存在显著差异。传统广告侧重于广泛曝光，关注有多少人看到和听到；而搜索营销则更聚焦于数据的变动，并依据数据的变化实施调节与优化，从而达成预期成效。正因如此，SEM 账户优化应当着重从以下三个层面入手：

一、构建完备的数据追踪体系

SEM 广告投放对 ROI（投资回报率）尤为重视，其优化难度高于其他形式的广告，故而数据至关重要。当下，不少朋友觉得数据优化困难，原因在于很多关键数据缺失，例如前期的目标关键词、后期的投放效果等，只能依靠感觉和经验来进行优化。

目前，许多企业仅运用简单的统计工具监测数据，比如：cnzz、51la 等。这类简单的统计工具仅能知晓每个渠道的流量，却无法明晰每个渠道的 ROI 状况。建议采用百度统计估计和谷歌 GA 统计。这两款工具均具备分析功能，百度统计对自身的支持或许更出色，但 GA 统计更为实用，不但支持全网的流量查询，还能从 GA 中了解网站用户的行为喜好、地理位置等信息，基于这些，我们能够轻松地调整投放方向。

二、及时留意各个 SEM 平台的变动

每个 SEM 平台都会伴随互联网的发展以及用户对产品功能的需求进行有针对性的更新。在账户优化过程中，需及时运用产品的新功能，以提升账户的优化效果。

三、多留意一些 SEM 核心指标的原理

很多朋友开展 SEM 工作时，过度关注某一个或几个指标。实际上，影响质量的因素众多，而且质量优化是一项长期工作，需要改进的方面繁多。很多时候接手的账户已基本定型，想要进行大幅度调整难度较大。那么作为 SEM 的推动者，有哪些可以自行独立改进的内容呢？

无外乎：1.关键词与创意的相关性；2.关键词与用户搜索词的相关性；3.创意的醒目程度与吸引力。其他因素能够协同解决，但自身无法完全把控。我们都清楚质量最终会影响点击价格。我们应当关注账户的整体优化，而非局限于一个或几个关键字的质量。

总之，SEM 账户优化需要关注整体数据，而后逐步深入细节进行优化，如此一来，方向明确，优化效率便能大幅提高！

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