哔哩哔哩 B 站全国一级广告代理商，提供三连推广、起飞推广等必选广告服务

B 站作为一家知名的视频弹幕网站，起初聚焦于 ACG 领域，而后逐步拓展，演变为一个涵盖各类多元文化和兴趣内容的综合性视频社区。它借助 PUGV、OGV、直播、短视频等多样形式，打造了全场景的视频社区，持续构建出优质内容不断涌现的生态体系。

依据 2021 年 9 月 30 日截止的财务报告，B 站月均活跃用户达 2.67 亿，同比增长 35%。移动端月活用户同比增长 36%，达 2.5 亿。日均活跃用户达 7200 万，同比增长 35%。B 站的广告业务收入同比大幅增长 110%，达 11.7 亿元。B 站日益提升的品牌影响力以及庞大的用户规模，为广告业务的持续增长筑牢了根基。越来越多的广告主把 B 站当作必选投放平台，只因他们发现 UP 主具备创新能力和商业价值。

B 站在年轻人的消费决策过程中发挥着关键作用。回顾双 11 期间，B 站商业内容消费同比剧增近 90%。B 站用户品类搜索量同比上升 108%，尤其在重要节点，用户搜索量显著增多。诸如服饰、家居、汽车、数码、美妆、食品饮料等各类重点品类的搜索量同比普遍翻倍有余。通过优质内容辅助自身做出购买决策，也成为过好双 11 的“常规操作”。

面对数亿消费者涌入的双 11 市场，品牌拥有充足的增长契机。每个企业都需思考一些问题：为何消费者能记住我？为何消费者愿意购买我的产品而非他人的？可以说，双 11 本质上是对品牌力的一场大考。众多品牌选择将 B 站作为重要的营销战场。

在此次双 11 中，数千家品牌将 B 站视作关键的营销阵地。游戏、数码、食品饮料等重点行业的品牌数量持续大幅上扬。家具家装、宠物和汽车等行业的代表性品牌也意识到 B 站年轻用户巨大的消费潜能，成为 B 站品牌数量增长位列前三的行业。

融入 B 站，吸引这极具消费潜力的优质用户，成为品牌们的一致选择。

那么品牌怎样在 B 站实现新突破呢？在这场竞争激烈的大促中，不少品牌在 B 站取得了出色的营销成果。他们是如何达成品牌力爆发的呢？

以京东家电为例，其在双 11 期间于 B 站开展了精彩的营销活动。通过与人气 UP 主合作，吸引了 23 位 UP 主参与征稿赛道，视频播放量超 2400 万次，其中 9 位 UP 主进入热门榜单，7 位 UP 主登上全站榜单。超过万件用户投稿，且播放了超过 1700 万次 UGC 视频。还有 33 个品牌参与共同创作内容，并打造出社区内的热门话题。他们在用户端进行广告投放，并通过惊喜雨限时抽奖和灵感趴好物分享等活动激发用户互动，营造更具沉浸感的节日氛围。在高热度内容的助推下，结合闪屏、首焦图、信息流等广告形式达成购买转化。

另一个范例是追觅这一新兴品牌。作为瞄准新人群的新锐国货品牌，追觅将差异化的产品认知传递视作重点。追觅专注于智能家电，在双 11 期间，在 B 站的搜索量同比增长 168%，成为家电品类增速之首。追觅通过与众多家电测评 UP 主合作，凭借产品实力积攒口碑，并通过美食、时尚、生活等多个领域的 UP 主推荐影响更多圈层的潜在消费者，提前种草培养兴趣。在双 11 期间，追觅加大了广告投入比例，并持续通过“商业起飞”活动为优质内容加热，使用户对品牌保持高度关注。从产品种草到下单购买，追觅充分发挥了品牌积累的优势。

在 B 站这个平台寻觅新突破并实现品牌力爆发，需要品牌与 UP 主、用户进行双向运作。通过与 UP 主合作，在社区内营造热点话题；在用户端进行广告投放，并结合丰富多元的营销活动形式激发用户互动。如此能够提高浏览量、影响力和搜索量，并吸引更多年轻消费者关注和购买自身产品。

双 11 已然落幕，双十二即将来临，在 B 站，不管是平台还是品牌，不管是新锐还是经典，都能找到适宜的位置。蓝狮问道将与 B 站携手合作，共同深挖品牌需求，为各行业各品牌的营销给予更多支撑。

B 站的效果广告具备如下优势：

1、触及优质广告受众：B 站超过 60%的用户年龄在 18 – 24 岁，此为具有高消费潜力的人群。

2、精准抵达兴趣圈层：B 站有着独有的社区氛围，拥有超 7000 个兴趣圈，借助人群定向能力，B 站的效果广告能够助力广告主轻松触及年轻用户的兴趣圈。

B 站的效果广告存在多种展现形式：

UP 主商单：

视频合作：能够进行广告植入和广告定制；

直播合作：涵盖线上游戏直播、开箱直播等，以及线下活动直播、粉丝见面会等；

线下活动：广告主和品牌方能够邀请 UP 主参与各类线下活动，凭借 UP 主的影响力增强活动曝光和传播，活动形式包含但不限于新品发布、现场表演、快闪店、大型展会等；

B 动态：聚焦私域流量，通过图文九宫格提升内容的丰富性，能够进行视频一键分享、专题活动发布、投票、抽奖等多种互动玩法；

UP 主授权：让 UP 主为您代言，广告主能够将视频在官方渠道传播。多数点击量高的视频封面都会以 UP 主的个人形象作为主视觉。

视频起飞：

利用 B 站的公域流量来推广 UP 主商单视频，在首页推荐位和播放页推荐位等位置进行精准投放。

邀约广告：

将 UP 主商单视频推广内容与广告位相结合，观看 UP 主商单视频的能够实现导流跳转和产品推荐购买。支持电商广告直接加购，支持第三方外链、H5 页面和落地页。

信息流广告（主流广告形式）：

B 站选取了首页推荐流、播放页和 PC 端等优质资源位进行信息流广告投放，基于年轻、兴趣多元化的用户群体，在保障良好用户体验的前提下，协助广告主触及优质广告受众和兴趣圈层。信息流广告的展现形式包含小图、大图、三图、播放页推荐位和分区焦点图推荐位等。

投放 B 站广告，欢迎咨询我们精准获客！