小红书信息流聚光广告在潮流服饰行业的投放实例大全【全网超详细】-精准获客

2023 年，中国服饰领域呈现出多元化的变迁和蓬勃的发展态势。据中银证券研究报告显示，预计到 2025 年，我国服装行业规模将达到 27,275 亿元。在过去的一年中，小红书上涌现出超 100 种生活方式和 150 多种穿搭风格的潮流。用户的需求与时尚走向相互交融，小红书用户对于服饰的需求也愈发多元。与功能、风格和场景相关的搜索量，较去年同期增长超过 20 倍。

当下，小红书拥有八千多万的内容分享者。凭借真诚的分享与交流，人们展现出多样的穿搭风格和自由的生活方式，推动着新潮流在小红书上不断涌现。小红书上的内容和商业形成了良好的互动，催生了独特的种草经济，为品牌发展创造了更多机遇。在小红书，我们不仅能够推广一款产品，还能推广一种功能、一种风格、一种材质、一种款式、一个场景等等。多元的种草模式不仅能助力潮流服饰品牌实现全面转型，还能促使品牌实现逆市上扬和跨越生命周期的发展。

本期『Case 精选』的案例涵盖了凯乐石新品冲锋衣 MONT-X、致知女装品牌、茵曼国货女装、UGG 新品厚底靴和 HOKA 新品跑鞋 CLIFTON9。透过这些案例能够看到，“万物皆可种草”怎样助力潮流服饰品牌实现高品质发展，并为更多品牌在“种草”之路上赋予丰富多元的想象空间，与用户达成双向奔赴。

•【功能心智种草】就在小红书：凯乐石推出新款冲锋衣 MONT-X，通过连接硬核户外热门榜首——登山场景来突显产品的专业功能。他们发起了「人生第一座雪山」挑战，并联合垂类博主对产品进行深度展示，借助 DMP 人群定向实现精准触达，进行人群分层渗透。最终，凯乐石成功推广了冲锋衣 MONT-X，使其成为品牌最热门单品，同时带动了凯乐石品牌搜索热度的上升和登山人群渗透率的提高。

•【风格种草】就在小红书：致知通过把握风格，构建以风格为核心的种草路径，并借助新中式风格的大热趋势达成品牌、产品和人群的共振。他们以明星和博主作为内容策略，打造了多元场景下的品牌东方浪漫风格，并通过沉浸式高点直播传递这种风格。这些努力最终使得致知品牌的搜索热度大幅提高，并带来了百万级的店播 GMV。

•【材质种草】就在小红书：茵曼通过展示国棉权威背书的品质，塑造了“舒适棉麻穿茵曼”的认知。他们精准触及“精致中产”消费群体，并拓展了触达面和生活场景兴趣人群。这些举措使得茵曼的品牌搜索热度增长 30 倍，并在材质领域取得出色成绩。

•【款式种草】就在小红书：UGG 成功塑造了厚底鞋与“厚米”之间的流行黑话转译认知，并通过 IP 和 KFS 产品种草组合投放的方式涵盖了身材痛点、趋势风格、潮流搭配和穿搭场景等多个方面。最终，UGG 在厚底赛道占据领先位置，并实现了品牌搜索热度投放后环比增长 400%以及厚底鞋天猫双 11 GMV。