哔哩哔哩（B 站）信息流广告的详细介绍，三连推广的投放指引，以及 B 站广告的开户事宜

B 站三连推广广告投放平台是一个综合性的广告管理枢纽，它整合了 B 站的花火商单系统、起飞内容加热系统以及广告系统必选的商业功能。借助商业流量的助推，UP 主能够在多样的广告场景中运用这些功能，助力广告商达成全链路的投放诉求，实现整合式营销。

三连推广是 B 站全新推出的一站式广告投放管理平台，其由广告主在 B 站开展的触达、种草和转化这三类营销投入所组成。

就触达而言，广告主能够凭借社区的高度活跃性以及站内高效的推广能力，精准地触及 3.3 亿的优质人群。

在种草方面，B 站作为 Z 世代钟爱的购物决策参考平台，广告主能够依托优质的内容、UP 主的影响力以及社区生态，在年轻一代中构建信任关系，达成品牌种草的目的。

而在转化方面，通过大数据和智能化投放，广告主能够提升广告的吸引力以及与用户的契合度，助力他们在 B 站完成转化闭环。

在 B 站全平台流量及技术能力的支撑下，广告主能够通过「三连」推广平台实现品牌内容传播、直播推广、应用推广、商品推广、销售线索收集等多元的投放目标，确保营销成效。

B 站三连推广平台介绍：

「三连推广」平台上线前，「起飞」和「必选」平台账户分别承担内容加热和效果营销的职责。「三连推广」上线后，用户仅需开通一个「三连推广」账户，便能自由地进行所有操作。由此充分降低广告主在账号体系上的运营成本，获取更优的投放体验。

以下详解 B 站三连推广即信息流广告投放操作流程：

PS：需要先联系我们精准获客对接沟通，开通 B 站广告账户

开始新建计划：点击推广——计划——+新建计划

本文将重写上述内容，以降低重复率并符合要求。请参考以下改写后的文章：

应用推广旨在达成三连推广的目标，当下存在六种可行的形式。本期我们以常见的应用推广为例，阐述整体计划的操作流程。

您需要点击应用推广，并挑选适宜的推广目标。

您能够自定义计划名称，此名称不会对外呈现。

针对预算需求，您可依照实际状况进行设定。例如，您能够将点击日预算设定为 1000 元。完成计划设置后，请保存并进入下一步，即单元设置。

兴趣定向指的是依据用户的行为兴趣和意向来进行广告的定向投放。其中涵盖视频关键词兴趣和视频分区兴趣两种数据类型，并以标签的形式提供，以便更精准地圈定广告受众。

视频关键词定向是将广告投放在视频详情页面的广告位置上。它存在两种匹配方式：

a、匹配：广告会在包含所填关键词的视频标签中精准命中。例如，倘若所填关键词是“日语”，广告将会在带有“日语”标签的视频播放详情页上展示。

b、模糊匹配：广告会在包含所填关键词的视频标签中模糊命中。例如，假如所填关键词是“日语”，广告将会在包含“日语”或“日语教育”等标签的视频播放详情页上呈现。

粉丝关系定向是指寻觅与目标用户群体相关性较高的 UP 主（视频创作者），并将广告投放给这些 UP 主的粉丝。能够通过 UP 主主页右侧的个人信息 UID 复制来获取 UP 主的 MID 信息。

倘若对设置中的某些名称不太明晰，可以将鼠标悬停在右侧的❓位置上，系统会给出提示说明。

管理人群包是通过对目标用户群体的内容标签属性进行定向投放。

管理人群包，即对目标用户群体借助内容标签属性进行定向：

人群包创建完毕后点击发布并返回至推广单元页面继续设置

点击保存定向包，下次新建其他视频的推广计划时即可直接选择定向包，无需再次设置。

下一步设置投放时间：

投放时间设置的目的在于品牌主期望在特定时间段内向目标用户人群推送广告，可精确到小时段。

出价方式即实时竞价：

竞价方式有三种：

a、CPM 每千次曝光起价为 5 元的竞价方式。

b、CPC 每次点击起价为 0.5 元的竞价方式。

c、oCPC 系统智能竞价，起价为 0.5 元，适用于落地页调起、店铺停留、app 激活、app 下载和 app 留存等投放需求。

在 oCPC 出价方式下，如果符合赔付规则限制，并且目标成本超过设定值的 20%以上，能够享受超成本赔付。您可以依据自身的投放需求选择相应的优化目标。

在 oCPC 阶段 1 中，建议先将 CPC 出价设置为 0.5 元，并在后续进行调整优化。

在 oCPC 阶段 2 中，可以设置目标转化出价。目标转化价格指的是您愿意为每次转化支付的目标价格。价格的高低会影响您获取的转化次数。倘若目标价格设置过低，可能会错失一部分转化机会。目标转化价格仅作为智能优化投放的成本参考，实际仍依照点击付费。

例如，在应用激活方面，您能够优化浅层和深层转化目标。除了优化表单提交浅层目标外，还能够优化有效线索深层目标。除了优化应用激活浅层目标外，还能够优化应用内付费和次日留存深层目标。您可以根据需要在出价设置处选择具体的优化策略。

完成出价设置后，点击右下角的保存并下一步按钮，进入创意设置页面。

创意类型分为程序化和自定义两种，自定义即自行选择设置，程序化是系统智能推荐；

创意形式分为视频、GIF 动图、静态图三种，具体尺寸要求后台系统会有明晰的提示。

这个落地页的主要作用是当用户点击广告后，跳转至一个第三方页面。该页面可以是应用下载链接，对于已经下载了应用的 iOS 用户，可以直接激活应用。也能够通过系统自建一个 h5 页面作为承载页面。

在设置好创意页面后，点击保存按钮，会进入审核环节。在创意页面上能够查看审核状态，如果审核结果显示为推广中或者账户余额不足，就表明审核已通过，可以正常投放。（审核一般需要 2 小时左右）

一旦审核通过，系统将自动依照设置的计划进行推广。您能够在后台的统计报告中查看投放数据情况。

广告展示样式介绍：

除了与起飞相同的展示位置外，信息流广告还在动态栏目拥有展示位置。

广告展示样式：

常见问题解答

问：如何预览已创建的创意？

答：您能够通过后台账户，绑定账号预览，填写 mid 或 uid，返回推广管理，点击创意，再点击预览。接着，打开哔哩哔哩 app 首页，可以滑动查看推荐内容。

问：创意审核未通过，提示标题和素材不合适推广的原因是什么？

答：创意广告标题不能包含广告法禁止的词汇，例如“最”“第一”“领导人名字”“名人名字”等。图片方面可能存在未经授权的人物肖像或盗用同行创意等问题。

问：如何回传投放后生成的下载数据或表单数据给系统进行深度学习？

答：需要专业技术人员通过 Bilibili 广告数据 API 对接文档来实现数据的回传。

问：为什么新建的计划没有数据，无法正常运行的原因是什么？

答：出现这种情况主要有两个方面需要调整。一是重新编辑单元，放宽人群定向设置限制，并查看右侧的预估覆盖人数。如果人数过少，曝光机会就会减小。另一个方面是若希望精准定向目标人群，那么需要适当提高出价。通常在节假日期间和电商节期间，流量会比较大，整体竞争也更激烈，这时候需要比平时更高的出价，具体依照市场行情而定。

问：如何创建高能链接？

答：链接有两种形式，一种是高能链接，另一种是淘宝/京东超链接。对于高能链接，您能够通过广告后台的工具+高能建站选项来创建落地页。创建完成后，在推广创意页面选择高能建站链接即可。

问：高能链接可以跳转到企业微信和微信小程序吗？

答：当然可以。