《小红书口播视频爆款公式》

子木最近新开了一个知识类口播账号，摸索出一种内容结构，数据反馈还不错。

首次用这种结构做笔记时，粉丝还不到100，视频就爆了，单视频播放量达7.9万 +，点赞量1.2万 +，转粉5600 +。之后又用该结构做了两次，选题并非爆款，其中一次单视频播放量3.3万 +，点赞量2600 +，涨粉600 +；另一次单视频播放量7.1万 +，点赞量4600 +，涨粉260 +。

由此，我觉得这是一个有总结价值、值得拿出来供大家检验的口播视频爆款公式，所以总结出来与大家分享。

它解决了我的两个问题，或许对您也有启发：
1. 作为镜头表现力普通的人，怎样提高视频的吸引力？
2. 如何通过有效的内容结构降低内容输出难度？

内容设计思路

短视频领域竞争愈发激烈，若前5秒没能吸引观众停留，15秒内没有互动，即便后面内容再精彩，也难以被推到更大流量池，也就不会被更多人看到。所以对于短视频内容而言，“怎么讲”比“讲什么”更关键。

我们还会发现，同样的内容，不同的人讲述，点赞数可能相差巨大，有的能达几万，有的却只有几个。这是因为人物表现力和与镜头的互动性不同，对观众的吸引力也有天壤之别。

作为毫无视频录制经验且镜头表现力一般的普通人，该如何弥补自身劣势？怎样让观众有兴趣点击、愿意看下去并互动呢？这是我思考的核心问题。

当表现力不足时，可以用形式来弥补，所以我主要从形式和结构方面进行设计：
1. 与观众相关
各个平台的内容众多，观众为什么要看你的内容而不是别人的呢？除了对话题感兴趣外，很重要的一点是你讲的内容与他们相关。
常见的方法是在封面、开头、标题中指出针对的人群，例如“长沙打工人注意”“考四级的同学听好了”“小个子女生要知道”等。这种方法需明确针对的具体人群，流量相对精准。
而我在做笔记时，不确定内容吸引的具体人群，所以采用“对话式”封面和标题，模拟直接与镜头前观众互动的形式，具体操作稍后再讲。
2. 采用新颖的镜头表达
人们对新鲜奇特的事物总是更有兴趣，所以摒弃普通的口播式开头，运用一些新颖的特效、画面，能够增加平均观看时长，数据也会更好。
3. 15秒内引导互动
在任何平台，赞、藏、评、关注等互动数据都是平台判断内容是否优质、是否推送至更大流量池的重要依据，所以一定要在15秒内引导互动，否则后期观看人数减少，互动数据也会降低。
常见的引导互动话术是“点赞收藏，避免以后找不到了”，但我觉得还有更有趣的方式，所以在引导互动时参考了一些电影剧情的设计，具体内容后面会讲。
4. 采用当下热度较高的选题
这是一个加分项。我的3个内容中只有第一个用了爆款选题，虽然3个内容都爆了，但后期使用爆款选题的笔记长尾流量更多、搜索流量更高，过了一个多月还能持续吸引关注。

具体操作方法

1. 选题：当下热门话题
子木所在的赛道非常小众，相关内容数据大多一般，通过平台直接搜索很难找到热门话题，所以我借助数据分析平台来寻找热门话题。
以5118为例，可以查看抖音暴涨词、百度暴涨词，搜索自己领域相关的关键词，然后选择移动端从高到低排序，这样就能看出近期需求量增大的词，将它们用作内容选题、标题都很不错。
赛道稍微大众一点的，可以直接在平台搜索相关关键词，找到3个月内的低粉爆款内容，如果同一个选题出现3个低粉爆款，就值得借鉴作为自己的下一个选题。
2. 标题：互动式封面和标题
先确定封面和标题用词，有两种方法：一是使用暴涨词，这样长尾流量会更多，比如我的第一条就用了当时的热词“数字生命”；二是在各个短视频平台搜索相关作品，找到一年内数据表现最好的3个内容，从它们的标题或开头抽取关键词。
然后确定封面和标题的形式。我采用的是对话式互动，封面用大字报：“你是xx吗”“我们xx吧？”，标题与封面相配合：“你怎么确定自己不是xx呢？”“xx向你发出邀请，是否接受？”，这种形式不仅能提高点击率，还能增加点击后的互动。
3. 前3秒：互动式内容 + 新颖的镜头表达
模拟生活中不常见的形式与用户互动。
例如我采用的形式有：
①模拟老式收音机，屏幕只显示电波，直接与屏幕前的人对话；
②模拟旧式电脑，屏幕只显示跳动的光标和文字，与电脑屏幕前的人对话；
③模拟望远镜，看起来在用望远镜看我，直接与望远镜这边的人喊话。
这样设计的原则是，用不常见的特效吸引观众停留，表达内容与封面和标题相呼应，直接对屏幕前的人喊话、发出邀请或提出问题，吸引他们思考。
4. 前15秒：巧妙引导赞评
一般的“觉得有用就点赞收藏”效果不佳，我做了3种比较有趣的互动，效果还不错，可以在此基础上继续拓展：
①参考电影《黑客帝国》中的红蓝药丸形式，在视频中设置红蓝两个按钮，让观众双击不同按钮做出不同选择。这个互动与标题、开头的提问相关，所以很多人双击，多一个人双击就多一个赞，该视频点赞率超过了15%。
②引导粉丝在评论区留言告诉我他们的选择。因为无论观众双击红色还是蓝色按钮我们都看不到，所以这种引导很自然。
③在内容中设置一个具体的槽点，让人忍不住留言。比如我说“你今天吃的排骨是假的”，就有上百条针对此的留言：“你怎么知道我吃了排骨”“我今天没吃排骨”等。留言增多，数据自然会更好。要用无伤大雅的小细节，当你说对了，观众会惊讶：你怎么知道？如果说错了，他们会得意：嘿嘿，你说错了吧，但不会质疑内容的正确性。
5. 正片内容完整，尽量控制在2分钟以内
如果时长过长，前面这些设计对完播率的提升效果会降低，效果也会变差。

此外，我的这几个内容转粉率不错，第一条涨粉/观看量达到7%，主要有两个原因：
1. 账号内容垂直
在第一条爆款之前，我发布了18条垂直内容，主页内容丰富且垂直度高。
2. 人群以学生为主
之前做游戏类、学习类账号时就发现，学生人群的转粉率极高，这次视频的观看人群也主要是学生，很多人甚至没点进主页就直接关注了。

最后总结一下，内容设计万变不离其宗，根本原则其实只有三个：采用热点选题、与观众相关、加强互动。在此基础上，多找跨界参考，从电影、电视、综艺、生活中找到合适、有趣的形式运用到视频中，给人新鲜感，这样点击、停留的概率就容易增加，数据自然也会提升。