小红书更新了7个功能，分别为博主加热、商业管理以及平台跳转。

今天要给大家梳理一下小红书平台更新的7个功能，并结合这些更新谈谈我的看法。

一、薯条为ta加热

小红书的个人号投放功能进行了升级，目前处于内测阶段，还未全面开放。博主能够对用户的笔记进行定向的薯条投放。

找到笔记右上角，选择“为它加热”，就能跳转到薯条投放界面来自定义人群。

图1：小红书·薯条加热功能

图2：个人博主为Ta加热功能

为Ta加热功能存在一些优势，例如当普通用户写了一篇真实的旅游攻略笔记且流量不错时，商家就可以利用这个功能，让原生内容更加火爆（注意笔记投放需为90天内发布的）。

不过，不确定小红书是否会像抖音那样全面推行这个功能，因为小红书具有社区属性，一些带有煽动性、情绪化的内容如果被加热，可能会带来不良影响。

官方在产品介绍里，也明确指出不允许有损品牌利益的操作。

图3：为TA加热功能介绍

二、商业管理内容更新

这个更新能够汇总商家所有商业内容的资产情况，让商家直接了解自己品牌有多少商业内容，这些内容分别来源于哪里，以及各自的分布占比。

比如，能够知道博主笔记、专业号、购物笔记、明星笔记、员工内容各有多少，并且根据数据情况决定是否对笔记进行加热。

图4：商业内容资产分布情况

商业内容资产的更新有助于商家查看笔记的数据状况，合理调整笔记内容的比重。如果专业号内容过多，就需要考虑多报备一些笔记，这对后期的品牌资产管理也比较有利。

三、小红书打通唯品会、天猫、京东

近期，小红书与唯品会打通了交易渠道。这是继天猫、京东之后的又一交易平台合作，本质上双方都是看中了对方的流量。

开个玩笑，要是小红书和拼多多也能打通，小红书在下沉市场或许会有新的突破。

图5：小红书和唯品会渠道打通

图6：小红书和淘宝联盟渠道打通

图7：小红书和淘宝联盟渠道打通

四、关注页双瀑布流

小红书的关注页变为双瀑布流形式。和之前的单瀑布流相比，双瀑布流能让博主的展示量增加，这对高粉丝博主来说是个好消息，他们的笔记刚发布就能获得更多流量。

但这个功能也有缺点，当用户点开关注页时，很容易沉浸其中，感觉像是新的发现页，我个人觉得这可能存在抢占发现页流量的问题。

图8：小红书和淘宝联盟渠道打通

五、小红书4X4新商家方法论

这是代理商分享的运营4X4方法，包括定策略、定节奏、定内容和定组合。

1. 定策略：要分析人群、行业、竞品，根据产品所处阶段来确定策略。

2. 定节奏：依据产品推广的现状和阶段目标，匹配内容策略，针对品牌的不同需求，采用不同的节奏。

3. 定内容：构建内容矩阵、博主矩阵、关键词矩阵和账号矩阵。

4. 定组合：涉及品牌、达人、搜索和信息流投放，根据预算来分配品牌、达人和广告预算。

图9：小红书4X4独家方法论

图10：4X4方法论定策略

图11：4X4方法论4大象限定节奏

图12：4X4方法论4大矩阵定内容

六、视频号点赞功能

关注的人点击了不错的视频后，这个视频也会被推送给潜在关注者。更新到最新版小红书后，点击❤或者长按视频，就会出现一个“好”的按钮，可以给喜欢的视频点【好】来助力热门。

图13：小红书好视频功能

七、小红书买手繁星计划

官方推出了小红书买手计划，也就是用户发布购买笔记，在产生销量之后，平台会给予流量支持。

买手可以在选品中心挑选商品，然后发布相关笔记进行带货，当产品有了一定销量后，再引导博主开通直播。

图14：小红书繁星买手计划