【观点】怎样攻克百度新医疗搜索落地页的难题

新医疗落地页的当下情形：

URL 无法进行追踪设置、关键词难以查看、对话记录无法得以保存、页面营销要点有所减少……究竟该如何应对？

等待与学习！

一、等待些什么？

1、等待百度对 URL 系统进行升级完善，使得客服软件能够查看搜索词，并且能够保存对话记录。

至于页面营销点的减少，这是必然趋势，因为往后的页面只会是信息流形式的模块化与智能化。只能凭借简短的文案加上图片来传递品牌的吸引力，所以出色的策划以及优秀的文案变得愈发重要了。

2、等待百度商家号和智能小程序完成升级，实现与搜索流量的打通对接，让即搜即用转变为客户的留存和轻便使用。

等待用户适应这种模块化的落地页，可以说市场正在对用户进行教育、在培育用户新的行为习惯，当整个市场环境都呈现这种模块化页面时，那么落地页的转化效果将会得到提升，而非像现在这样处于过渡阶段还存在对比和不适应的情况。

二、学习些什么？

1、学习形态。

当下搜索的落地页已经朝着信息流落地页的形态趋近，所以需要优化师去学习信息流的投放形态，这有助于 SEM 优化师更好地掌控和设计落地页。

2、学习新手段。

未来的落地页在互动性、创意性、简练性、抢占心智性方面会不断增强，所以需要优质文案，需要广告优化师学习文案技巧，或许不久之后落地页形态会演变成这样 3 种：互动式+视频化+虚拟现实化。

也就是说未来的落地页可能会在创意方面前置，或者落地页的阅读形态发生改变，以前仅仅是单纯地阅读文字和浏览图片，随着网速的提升以及代码技术的升级，动图、视频、虚拟现实的成分会越来越多。

广告，在我看来是一种心理学，是人与人之间通过广告媒介进行交流，那么这种交流实际上就是心理学当中的沟通，只不过沟通的方式有所不同罢了，而想要沟通更为顺畅就需要文案，因为无法直接进行沟通，所以需要借助广告媒介来表达。

对于我们的网络广告而言，特别是 SEM 和 feed 就是落地页，那么落地页的形态涵盖文字、图片、视频，甚至是声音和虚拟现实，若想在众多页面中实现转化，就离不开文案。

当然，产品自身的品牌和价值是需要进行提炼和积累的，落地页只是在最短的时间内抓住用户，从而让用户选择我们。

有人向我提问，医疗搜索会消亡吗？

我的回答：未来 5 年不会。

所有人都会生病，生病就会去寻找解决办法，寻找的过程就是搜索。

在中国老百姓还没有形成完备的医疗知识时，民营医疗就能够生存下去。倘若老百姓都熟知医疗知识，清楚什么症状对应什么病，该看哪个科室，找哪位医生，去哪家医院，到那时民营医疗搜索或许就会消失，当然，那些品牌类民营医院会发展得很好，因为医美类、口腔类医院的教育以及市场环境的教育，老百姓已经接受商业化公开的医院了，也许大量的社区诊所也会兴起。

那么，当下，对于医疗搜索我们应该做些什么？

进行价值传达和品牌塑造，构建一套品牌符号，让用户记住你，特别是在存在相同竞争对手且彼此优劣不明显的情况下。

寻觅出色的策划和文案，注意策划和文案并非同一回事，策划策略是抽象的、针对企业来说的，文案是具体的、面向消费者而言的。关于品牌符号，我仅推荐两本书《冲突》《超级符号》，也许看完之后你会有一些想和我交流的内容。