我们都清楚，竞价推广的市场和竞争对手始终在变动，即便自身未作调整，也时常会产生效果不佳的状况。那么，当此类问题出现时，我们应当怎样去剖析数据并加以解决呢？今天就来和大家探讨一下竞价数据分析的四个步骤，助您轻松找到解决问题的途径！
第一步：明确问题
遭遇问题时，我们首要的是明确问题所在。借助我们所制作的各类报表，像账户概况表、关键词消费表、计划报表、病种表、url 表、创意点击消费等报表，去探查数据出现异常的缘由。比如在查看一周的账户概况报表后，察觉到展现量持续下降。恭喜您，已然开启了数据分析的征程：首先明确您亟待解决的问题！
第二步：细化问题
我们要把问题拆解得更为细微。从诸多因素中探寻致使展现量下滑的关键所在。
在竞价过程中可能出现的问题包括：
1.推广预算费用是否充裕；
2.账户内的计划是否正常生效；
3.关键词的匹配有无重大调整；
4.是否存在恶意点击影响效果；
5.与同行账户推广效果的分析对比；
影响展现量的因素众多，学会细化问题，将分解出的可能存在的问题逐一排查，而后依据每个问题的成因进行修正。
第三步：评估问题
在分解问题之后进行准确评估，这是整个数据分析流程中极为关键的一环。
我们需要对分解出的原因逐个进行评估，判断其是否导致了账户展现量的下滑。
鉴于可能存在多个因素同时作用的情况，我们还需评估其中的主要因素，分辨哪些影响较大，哪些相对较小。做好这一步的关键在于同期数据的对比。
第四步：制定决策
这一步是将前三步落到实处的关键所在。除非将分析形成的报表应用于制定决策，否则前面所进行的数据分析便毫无意义。
假设通过之前的分析，发现某个计划的展现相较于前一周，减少了将近一半，而下滑的主要原因是核心消费词被多次点击，致使点击均价上升，整个计划超出预算，提前下线。
接下来，我们的决策是提高该计划的日预算，确保在线展现时长，同时排查是否存在恶意点击。
作为竞价员，在日常工作中必然要进行数据分析。只要掌握了这个简易的数据分析流程，日后遇到问题依旧可以按照“明确——细化——评估——决策”的步骤去解决。如此看来，数据分析是不是并非难事呢。
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