在营销领域开展百度竞价推广的受众剖析

从营销策略层面开展百度竞价推广的受众分析，大致涵盖以下四个关键步骤：

1. 剖析目标受众的特性：涵盖其性别与年龄的分布状况、兴趣偏好、教育程度、经济收入水准、常浏览的网站以及关注的内容等。

2. 探究目标受众的心理：当目标受众进行购买决策时，会斟酌哪些要素？像是产品与服务的质量、价格、品牌的知名度以及实际效果等等。并且，在不同的阶段，目标受众的需求也存在差异。

最初，网民仅有一个朦胧的想法，仅知晓自身的需求，此时他们会直接检索与需求直接关联的词汇（或品类词）；接着，他们会筛选出若干合适的商家进行对比，查看哪家所提供的产品和服务最契合自身的需求。

完成对目标受众心理的分析后，依据他们的多样需求拟定不同的推广策略，例如创意的创作以及营销落地页的安排等。

3. 洞察目标受众的搜索行为：不同行业或者细分业务的目标受众，其搜索行为和上网习惯有所区别。例如游戏行业的目标人群，多数可能在夜间上网；而办公家具行业的目标人群，或许在白天工作时段进行浏览和购买。因而，必须针对不同人群设定相异的投放时间段。

4. 明确目标受众的地域分布：重点在于了解目标受众主要集中于哪些地区，对于转化效果出色的地域可以加大投放力度。好比生活服务类行业，本身具有地域局限性，仅适宜在本地投放，能够借助统计工具查明提交预约主要来自哪些市，甚至细化到区，进而针对重点区域集中投放。

对于那些适合在全国投放的行业，不少企业会将一个计划的地域设定为全国，如此设置过于宽泛，不但效果不显著，也不利于我们展开数据分析。故而需要对受众的地域进行分析，针对不同的地域设定不同的预算和时段等。